Blog

‘เล่น-กับ-ความเชื่อ’
เราอาจจะเคยได้ยินว่า อย่าเล่นกับความเชื่อ แต่เมื่อเล่นกับความเชื่อ(ทางที่ดี) ก็อาจทำให้เกิดรูปแบบธุรกิจใหม่ ๆ ได้
ซึ่งความเชื่อนำพาให้เกิดเทรนด์ We-Tribe Power!! [พลังของเผ่าเรา!!] เทรนด์แบบ “พลังมด”

Trend Fast Track เสิร์ฟร้อนประจำสัปดาห์ที่ 3 ของเดือนกุมภาพันธ์ 2019 เราขอนำเสนอหัวข้อเทรนด์เรื่อง We-Tribe Power!! จะเป็นอย่างไรเมื่อกลุ่มคนที่เปรียบเสมือนมดตัวเล็กๆ รวมกลุ่มกันมันก็จะสามารถแสดงพลังอะไรบางอย่างที่สร้างสรรค์สิ่งดีๆได้

เทรนด์นี้เราจะสื่อให้เห็นถึงความหมายของการรวมตัว การรวมกลุ่มคนได้ดีที่สุด แต่จะเป็นอย่างไรถ้าการรวมตัวนั้นไม่ได้เกิดจากกลุ่มคนที่มีความคิดหลากหลาย แต่เกิดจากกลุ่มคนที่มีความเชื่อ ที่เหมือนกัน มีจุดร่วมเดียวกัน มีอะไรเหมือนกัน มาร่วมกันทำเป้าหมายอันเดียวกันให้ประสบผลสำเร็จได้

ซึ่งสิ่งที่น่าจะเป็นประเด็นสำคัญของเทรนด์นี้คือกลุ่มคนเหล่านั้นมีความเชื่ออะไรบางอย่าง และอยากจะสะท้อนให้เห็นว่าสิ่งที่พวกเขาเชื่อมันสามารถสร้างความแตกต่าง หรือเป็นการวางเป้าหมายเพื่อสร้างทัศนคติอะไรบางอย่างในทางที่ดีขึ้นได้

เรายกกรณีศึกษาจากทั่วทุกมุมโลกมาให้ดูเป็นตัวอย่าง ตามนี้ครับ

[ออสเตรเลีย] สตูดิโอ For The People มองเห็นปัญหาเรื่องทัศนคติ ความเชื่อทางศาสนาในเชิง “ลบ” ที่ศาสนาถูกมองว่า ไม่เกี่ยวข้อง สร้างความแตกแยก และการนำเสนอของสื่อที่บิดเบี้ยวทำให้เกิดศรัทธาที่เป็นปฏิกริยาที่ต่อต้าน เปลี่ยนความคิดให้เป็นเชิง “บวก” นำเสนอมุมมองที่เป็นกลางและเปิดเผยมากขึ้น เพื่อปรับทัศนคติจึงได้มุ่งหน้าสร้างภาพใหม่ให้กับThe Center for Public Christianity โดยการเปลี่ยนสัญลักษณ์ใหม่ โดยเปลี่ยนจากไอคอนรูปดอกไม้ เปลี่ยนอัตลักษณ์ใหม่โดยใช้สัญลักษณ์ที่โดดเด่นที่สุดของศาสนาคริสต์คือ ‘ไม้กางเขน’ เพื่อสร้างสัญลักษณ์ ‘บวก’ และ ‘เชิงลบ’ สะท้อนให้เห็นถึงแนวทางร่วมสมัย นอกจากจะเปลี่ยนสัญลักษณ์แล้วยังเปิดตัว a weekly podcast ,video and audio articles เกี่ยวกับศาสนาโดยมีความเป็นกลางและได้รับการวิจัย เป็นอย่างดี ซึ่งสำรวจทั้งความเกี่ยวข้องของศาสนาคริสต์ในปัจจุบันและความเชื่อและศาสนาอื่น ๆ ทำให้เกิดความเป็นกลางและชัดเจน มากขึ้น
Credit :
www.lsnglobal.com/news/article/23611/thought-starter-why-are-the-rich-obsessed-with-the-end-of-the-world
www.underconsideration.com/brandnew/archives/new_logo_and_identity_for_centre_for_public_christianity_by_for_the_people.php

[อเมริกา] การเติบโตอย่างรวดเร็วของกลุ่มวีแก้น (กลุ่มคนที่ดำเนินการใช้ชีวิตหลีกเลี่ยงจากอาหารที่ทำมาจากส่วนประกอบทั้งทางตรงและทางอ้อมของสัตว์ การงดอาหาร รวมไปถึงการมีส่วนร่วมในปรัชญา ที่ว่าด้วยการปฏิเสธ เครื่องอุปโภคบริโภค ที่ได้มาจากการทรมานสัตว์) ค่อนข้างได้รับความสนใจและนิยมมากขึ้นในทั่วโลก ทำให้วงการแฟชั่นก็เริ่มตื่นตัวในเรื่องนี้ จึงทำให้นักออกแบบวีแก้นรวมกลุ่มแสดงจุดยืนผ่านการ ออกแบบ หันมาออกแบบเสื้อผ้าและผลิตภัณฑ์ต่างๆ ที่หลีกหนีจากวัสดุ เดิม เช่น ขนสัตว์ หนังสัตว์ ปรับสู่การใช้วัสดุที่มาจากธรรมชาติ เช่น สายหนังนาฬิกาที่ทำจากใบสับปะรด เป็นต้น ซึ่งจากกระแสดังกล่าว ทำให้เกิดอีเวนต์ใหญ่ครั้งแรกก็คือ Vegan Fashion Week ที่จัดขึ้นไปเมื่อต้นเดือนกุมภาพันธ์ที่ผ่านมา ที่ลอสแอนเจลิส สหรัฐอเมริกา ด้วยแนวคิด CRUELTY-FREE IS THE NEW LUXURY โดยหนึ่งในผู้ก่อตั้ง VeganDesign.org คุณ Deborah di Mare เชื่อว่าการให้ความรู้แก่ผู้บริโภคเกี่ยวกับผลกระทบของการใช้ผลิตภัณฑ์จากสัตว์ในการออกแบบ จะช่วยผลักดันให้ผู้คนเริ่มมาสู่วิถีชีวิตแบบมังสวิรัติมากขึ้น และ นักออกแบบเครื่องหนัง Lino Kwaning กล่าวว่า ความต้องการของผู้บริโภคชาววีแก้นที่เพิ่มขึ้นจะช่วยผลักดันวงการแฟชั่นและเครื่องใช้ในบ้านให้เกิดการเปลี่ยนแปลงได้
Credit:
www.scmp.com/lifestyle/fashion-beauty/article/2185926/vegan-fashion-week-its-los-angeles-folks-organiser-why
www.dezeen.com/2019/02/12/vegan-design-popular-feature/

[ไทย] เมื่อคนที่มีความเชื่อเรื่องของขลังต้องการปลุกกระแสเทรนด์ธุรกิจใหม่ทางด้านความเชื่อโดยใช้ดีไซน์หนีการดิสรัพท์ ซึ่งเดิมทีนั้นเรื่องของเครื่องรางของขลัง การสวมใส่วัตถุมงคลต่างๆ ต้องยอมรับว่าเป็นเรื่องของคนแก่ แต่เมื่อไม่นานมานี้เรากลับเห็นเทรนด์ใหม่ที่น่าสนใจ ที่วัยรุ่นจู่ๆ ก็หันมาใส่เครื่องรางกันเยอะแยะมากมาย และที่สำคัญคือเครื่องรางเหล่านั้นก็ถูกออกแบบดีไซน์ให้สวยเก๋ ทันสมัย น่าสวมใส่มากขึ้น ทำให้ดูไม่น่ากลัว มีความชิค ใส่ได้เข้ากับแฟชั่นการแต่งกายทั่วไป เรียกได้ว่ามีความน่าสวมใส่กว่าในอดีตที่ผ่านมา หนึ่งในร้านที่โด่งดังและได้รับความนิยมมากที่สุด Leila_amulet นำวัตถุมงคลมาใส่ดีไซน์และลูกเล่นต่างๆ เข้าไปทำให้มีมูลค่าสูงขึ้น เพราะมันทำให้เกิดความหลากหลายและสวยงามเพิ่มขึ้น อีกทั้งยังให้ลูกค้าสามารถ Customize ได้ สร้างเอกลักษณ์เป็นของตัวเองมีจุดเด่นไม่เหมือนใคร เรียกได้ว่ารูปแบบธุรกิจเก่าที่รู้จักปรับตัวให้ทันกับยุคทันสมัยที่เปลี่ยนไป หนีการ ดิสรัพท์ไม่ยอมให้ตายไปกับการเวลาของวงการพระเครื่องก็เป็นได้
Source :
www.marketingoops.com/exclusive/trending-exclusive/leila-amulet-fashion/

[ไนจีเรีย] การเลือกตั้งในปี 2019 ของชาวไนจีเรีย ผู้คนต่างออกมารวมกลุ่มกันเพื่อแสดงจุดยืนทางการเมือง สนับสนุนพรรคและนักการเมืองที่ตัวเองชื่นชอบ แสดงออกผ่านการเฉลิมฉลอง และการสวมเสื้อผ้าท้องถิ่นที่มีการตัดเย็บขึ้นมาเป็นพิเศษผ่านบูบา (Buba ซึ่งเป็นเสื้อสำหรับผู้หญิง) เกเล (Geleซึ่งเป็นผ้าโผกศรีษะสำหรับผู้หญิง) และ อักบาบา (Agbaba) ซึ่งเป็นเสื้อคลุมยาวสำหรับผู้ชาย ตามลักษณะโดดเด่นของของวัฒนธรรม Yoruba ซึ่งเป็นวัฒนธรรมที่โดดเด่นของไนจีเรีย และใส่ความคิดสร้างสรรค์เข้าไปเพื่อแสดงจุดยืน รวมทั้งมีการตั้งชื่อกลุ่มผู้สนับสนุนพรคต่างๆ เช่น กลุ่มสาวๆ ที่สนับสนุนนักการเมืองที่ชื่อ Atiku Abubakar จะเรียกตัวเองว่าเป็น “Atiku Babes” ที่แปลว่า “ที่รักของ Atiku” และออกแบบเสื้อผ้าโดยการใส่รูปผู้สมัคร พร้อมตกแต่งด้วยสีของพรรคการเมืองนั้นๆ ซึ่งแสดงให้เห็นว่า Atiku จะสามารถเปลี่ยนชีวิต ลูก ๆ ของเธอและเปลี่ยนชีวิตของชาวไนจีเรียได้
Credit :
https://edition.cnn.com/2015/03/27/africa/gallery/nigerian-election-fashion/index.html
https://www.bbc.com/news/world-africa-47201743

[เคนย่า] เคนย่าและอีกหลายๆประเทศในแอฟริกากำลังประสบปัญหาขยะพลาสติกลอยเกลื่อนเต็มทะเล ในปีที่ผ่านมานักวิทยาศาสตร์พบว่าปริมาณขยะพลาสติกที่ถูกทิ้งลงในทะเลมีมากว่าจำนวนปลาที่เกิดใหม่ในน่านน้ำนั้นเสียอีก กลุ่มชาวเคนย่าที่เห็นความสำคัญในเรื่องสิ่งแวดล้อมในเคนย่าจึงมีการรณรงค์เพื่อลดใช้พลาสติก และมีการรวมตัวกันสร้างแคมเปญที่มีชื่อว่า “The FlipFlopi Project” เป็นโปรเจคการสร้างเรือประมงท้องถิ่น (dhow) ขึ้นมาจากขยะพลาสติกที่พบบริเวณชายหาดในแถบเคนย่า และตกแต่งผิวเรือด้วยรองเท้าแตะรีไซเคิลหลากสี พวกเขาใช้เรือลำนี้ออกแล่นแวะไปตามท่าเรือของเมืองต่างๆ สร้างการตระหนักรู้ด้านปัญหาสิ่งแวดล้อมและขยะพลาสติก โดยท่าเรือสุดท้ายที่พวกเขาเข้าเทียบคือ ท่าเรือที่เกาะ Zanzibar เมื่อวันที่ 6 กุมภาพันธ์ที่ผ่านมา

Credit :
https://edition.cnn.com/travel/article/flipflopi-recycled-plastic-dhow-intl/index.html
http://www.africanews.com/2019/01/28/kenya-plastic-boat-raises-pollution-awareness/
http://www.theflipflopi.com/

จากเรื่องราวทั้งหมดที่เรานำมาเสนอในวันนี้จะเห็นว่า ต่อให้เราตัวเล็กเท่ามด แต่ถ้าเรามีความเชื่ออะไรบางอย่าง และหามดที่มีแนวร่วมที่มีจุดยืนเดียวกัน มันก็สามารถก่อให้เกิดพลังอันยิ่งใหญ่ได้ ติดตามข่าวสารและเทรนด์จากทั่วโลก ได้ที่…
Trend Fast Track เทรนด์สดใหม่เสิร์ฟร้อน
โดย Baramizi Lab ศูนย์วิจัยคอนเซปต์แห่งอนาคตและการออกแบบ เราได้ทำการ Spot กรณีศึกษา (Case Study) จากข่าวสารแหล่งต่างๆ และศึกษาเทรนด์การออกแบบประสบการณ์เด็ดๆ อะไรที่แบรนด์พร้อมใจกันสร้าง และ Launch ออกมาทั่วโลกในแต่ละสัปดาห์

อากาศที่เป็นมลพิษแบบนี้ วงการอสังหาริมทรัพย์จะสามารถออกแบบประสบการณ์อย่างไรได้บ้าง?

จาก Key Impact ที่ส่งผลกระทบต่อวงการอสังหาริมทรัพย์ในปี 2019 ศูนย์วิจัยคอนเซปต์และการออกแบบแห่งอนาคต Baramizi Lab ได้ทำการวิจัยที่เป็นระดับมหภาค ค้นพบ 9 ซีรี่ส์เทรนด์ใหญ่ ได้แก่
1.Ageing Series
2.Micro Living Series
3.Luxury Series
4.Smart Living Series
5.Prop Tech Series
6.Sustainability Series
7.Wellness Series
8.Sharing Community Series
9.Diaster Adaptive Sereis

ในช่วงที่ผ่านมาจะเห็นว่าประเทศไทยเองเริ่มมีภัยพิบัติ เช่น พายุปาบึก หรือข่าวแผ่นดินไหวในบางจังหวัด ซึ่งถ้าดู จากซีรี่ส์เทรนด์ก็จะอยู่ภายใต้ “Diaster Adaptive Sereis” แต่ที่เริ่มส่งผลมากขึ้นโดยที่เราอาจจะไม่รู้ตัว คือ อากาศที่มีค่าดัชนีเกินมาตราฐาน หรือเรียกว่าเป็นมลพิษ ซึ่งอยู่ภายใต้ “Wellness Series” ที่ประกอบด้วยการออกแบบประสบการณ์ 6 Xperience Design Future Trend แต่ขอหยิบยกที่เกี่ยวข้องกับเหตุการณณ์ดังกล่าวที่เกิดขึ้น ซึ่งคือเทรนด์

AIR PURIFIER Trend – เทรนด์ที่คำนึงถึงการอยู่อาศัยโดยสร้างสุขภาวะภายในที่อยู่ให้เหมาะสม ซึ่งเป็นการทำให้อากาศบริสุทธิ์ขึ้น ด้วยเทคโนโลยี หรือนวัตกรรมของวัสดุ

ในชุดข้อมูลวิจัยเทรนด์เรามีการแนะนำ Key Experiene ที่น่าสนใจ 1 ในนั้น คือการใช้นวัตกรรมทางด้านวัสดุ (Material) สนับสนุนความปลอดภัยและอากาศที่หายใจได้สะดวก การหลีกเลี่ยงและลดความเสี่ยงจากมลพิษทางอากาศสามารถทำให้สภาพแวดล้อมผู้ใช้อยู่ภายใต้อากาศสะอาด ซึ่งตัวอย่างที่น่าสนใจ คือ กรณีศึกษา The Breathe Brick นวัตกรรมเพื่ออาคารสามารถระบายอากาศภายในได้โดยใช้พลังธรรมชาติ
นวัตกรรมเพื่ออาคารสามารถระบายอากาศภายในได้โดยใช้พลังธรรมชาติ ซึ่งคิดค้นขึ้นโดย Carmen Trudell ผู้ช่วยศาสตราจารย์คณะสถาปัตยกรรม Poly San Luis Obispo ได้แรง บันดาลใจ จากเครื่องดูด ฝุ่นหี่ หมุนเวียนอากาศผ่านพายุไซโคลนภายในผนัง จุดเด่น คือส่วนกลางด้านในของอิฐ ที่นักออกแบบ ได้ติดตั้งระบบไซโคลนดักฝุ่น ที่มีการแยก อนุภาคฝุ่นละอองออกจากอากาศ ไปไว้ใน ถังพักที่ฐานของผนัง ส่วนประกอบสำคัญ สองส่วน ได้แก่ คอนกรีตอิฐ และคอปเปลอร์ พลาสติก (ข้อต่อที่ผลิตจากพลาสติกรีไซเคิล) ทั้งสองมีส่วนช่วยในการจัดเรียงอิฐและเปิด ทางให้อากาศจากภายนอกเข้าสู่รูโหว่ในตัว อิฐ ตัวอิฐคอนกรีตเองจะมีลักษณะเป็นเหลี่ยม มุม (faceted) เมื่อเรียงตัวกันจะเกิดช่องว่าง ซึ่งทำให้อากาศผ่านเข้าในระบบได้โดยตรง และยังมีช่องว่างอีกส่วนสำหรับใส่โครงสร้าง ที่เป็นเหล็ก
จาก 9 ซีรี่ส์เทรนด์ใหญ่ ศูนย์วิจัยแห่งอนาคต Baramizi Lab ได้ทำการวิจัยและค้นพบ 27 การออกแบบประสบการณ์ของที่อยู่อาศัย ซึ่งผู้สนใจสามารถขอข้อมูลเพิ่มเติมได้

นอกจากนี้ในชุดข้อมูลวิจัยเทรนด์ Xperiece Design Future Trend 2019-20 มีข้อมูลในเชิงลึกที่กล่าวถึงแนวโน้มเทรนด์ที่สอดรับกับความต้องการของผู้ที่มีโอกาสจะซื้อที่อยู่อาศัยในอนาคต ซึ่งมีอีกหลากหลายเทรนด์ประกอบกรณีศึกษาที่น่าสนใจ พร้อมทั้งมีโอกาสบางอย่างที่ภาคธุรกิจสามารถนำไปต่อยอดได้

** บริษัทอสังหาริมทรัพย์ ไม่ได้ขายแค่ต้วสินค้าที่เป็นที่พักอาศัย แต่ควรส่งมอบประสบการณ์การพักอาศัย ซึ่งทำให้เกิดคุณภาพชีวิตที่ดีขึ้นอย่างแท้จริง **

++ สำหรับท่านใดต้องการสอบถามข้อมูลชุดข้อมูลวิจัยเทรนด์เพิ่มเติมหรือขอตัวอย่างชุดข้อมูลนี้สามารถ ติดต่อได้ที่ Line@ : @baramizi
หรือต้องตัวอย่างชุดข้อมูลวิจัยเทรนด์ หรือเนื้อหา 9 เทรนด์ฟรี!!! https://goo.gl/forms/sNPtUEZkbnhZ31Gf2

Trend Fast Track ประจำสัปดาห์นี้ขอเสนอหัวข้อเทรนด์เรื่อง :
“It’s Together Time” (ช่วงเวลาแห่งการเชื่อมโยง เพื่อการใช้ชีวิตร่วมกัน) ในโลกที่อะไรๆ ก็เข้าถึงกันได้หมดลองดูว่าแนวโน้มของการอยู่ร่วมกันมีผลกับชีวิตของคนบนโลกอย่างไร

• ‘สองหัวดีกว่าหัวเดียว’ เป็นคำที่เราได้ยินมาตลอดซึ่งความหมายก็ชัดเจนในตัวมันเองอยู่แล้ว ซึ่งเป็นสิ่งที่จะพูดถึง Trend ในสัปดาห์นี้ที่จะเน้นคำว่า ‘Together’ ก็คือการอยู่ร่วมกัน ทำไมการอยู่ด้วยกันถึงดี? อยู่ด้วยกันแล้วมันเป็นประโยชน์อย่างไร ลองตามมาดูกันว่า Together ของแต่ละประเทศที่แบรนด์ต่างๆ นำเสนอจะมีความน่าสนใจ และแตกต่างกันอย่างไร

• เราปฏิเสธไม่ได้ว่าเทคโนโลยีปัจจุบันทำให้คนเราเข้าถึงกันง่ายขึ้น ระยะทางไม่ใช่ปัญหาอีกต่อไป แต่ถึงอย่างนั้นกลับเพิ่มระยะห่างของความสัมพันธ์ของคนมากขึ้น เพราะการเข้าถึงสิ่งต่างๆ ได้ง่ายทำให้ สิ่งรอบตัวถูกมองข้ามไป’Together’ ที่เราจะพูดถึงนี้ไม่ใช่การ collaboration ของแบรนด์แต่อย่างใด แต่เป็นการที่แบรนด์ต่างๆ ได้มีการดึงคนให้มาอยู่ร่วมกันเพื่อสร้างความสัมพันธ์ที่ดี สร้างประสบการณ์ที่ดี และเกิดเป็นสิ่งใหม่ๆ ที่ทำให้คนได้ใกล้กันมากขึ้น

• ในช่วงเวลาที่คนรู้สึกห่างกันมากขึ้น หลายๆแบรนด์ก็มีการนำเสนอถึงสิ่งดีๆ ของการอยู่ร่วมกันเพื่อให้คนเริ่มเห็นความสำคัญกับสิ่งที่ควรให้ความสำคัญมากขึ้น โดยเรายกกรณีศึกษาจากทั่วทุกมุมโลกมาให้ดูเป็นตัวอย่าง ตามนี้ครับ

1.[ไทย] Blend 285 แบรนด์เครื่องดื่มแอลกอฮอลล์ได้ทำแคมเปญ ‘Let’s Blend’ ที่นำเสนอข้อเสียของ Social Media ที่ทำให้คนห่างกัน และปลุกให้คน ‘เปิดใจ เปิดโอกาส’ สร้างความสุขจากการอยู่ร่วมกันกับเพื่อน โดยทำเป็นคลิปสั้นๆ กระตุ้นให้คนตระหนักถึงการใช้เวลาร่วมกัน เพื่อสร้างโอกาสใหม่ๆ ในการใช้ชีวิต

Source : http://www.brandage.com/article/10139/BLEND-285

2. [มาเลเซีย] เข้ากับช่วงเทศกาล CIMB ปล่อยโฆษณา “You-Sang, We-Sang” สุขสันต์วันตรุษจีน โดยนำเอาวัฒนธรรมร่วม You-Sang ซึ่งเป็นอาหารที่คนในกลุ่มประเทศ Asean มักจะนิยมนำมาท่านร่วมกันในครอบครัวเพื่อเฉลิมฉลองเทศกาลตรุษจีน CIMB ถือโอกาสสวัสดีปีใหม่จีนกับลูกค้าโดยหยิบเอาวัฒนธรรม ที่น่ารักและอบอุ่นนี้มานำเสนอผ่าน Ad ที่ไม่ Hardsale แต่เน้น นำเสนอคุณค่าที่ล้อไปกับสโลแกนของแบรนด์ที่ว่า “Forward Togetherness”

Source : https://www.thedrum.com/news/2019/01/31/ads-we-cimb-pokes-fun-claims-the-origins-auspicious-chinese-new-year-dish-yee-sang

3. [สิงคโปร์]  Singtel ปล่อยโฆษณาสุขสันต์วันตรุษจีน โดยเล่าเรื่องของวัยรุ่นที่อยู่ในมหาวิทยาลัยที่พวกเขาได้จากบ้านมาและไม่ได้อยู่ร่วมฉลองตรุษจีนกับครอบครัวเป็นครั้งแรก ซึ่งแบรนด์ได้ดึงเอา Insight ของคนสิงคโปร์ที่โอบคลุมไว้ด้วยวัฒนธรรมจีน สะท้อนความเบื่อหน่ายของวัยรุ่นจีนที่อยากอิสระจากขนบประเพณี แต่เหนือไปกว่าเรื่องประเพณีมันคือวัฒนธรรมแห่งครอบครัวและความอบอุ่น ซึ่งแบรนด์ได้ปูให้เห็นถึงความสำคัญของครอบครัวได้ซึ้งและกินใจให้คนได้สัมผัสถึงการเชื่อมถึงกันภายใต้สโลแกน “Feel the connection”

Source : https://www.thedrum.com/creative-works/project/singtel-ma-with-love

4. [เนอเธอร์แลนด์] จะเกิดอะไรขึ้น? ถ้านักท่องเที่ยวที่รอขึ้นเครื่องบินสามารถแลกเปลี่ยนเคล็ดลับแบบตัวต่อตัวกับคนท้องที่ของประเทศปลายทางในสนามบิน KLM Royal Dutch Airlines ได้สร้าง “บาร์” ที่นักเดินทางเหล่านี้สามารถพูดคุยแลกเปลี่ยนเคล็ดลับและได้คำแนะนำในการท่องเที่ยวจากคนท้องถิ่น ด้วยการเชื่อมต่อแบบ Real Time ที่ผู้โดยสารสามารถพูดคุยกับผู้โดยสารประเทศอื่นผ่านโฮโลแกรม KLM เปิดตัวแคมเปญ Take-Off Tips ในหลายประเทศ เช่น นอร์เวย์ สวีเดน เดนมาร์ก สหรัฐอเมริกา สหราชอาณาจักร และบราซิล โดยแนวคิดนี้จะทำให้นักท่องเที่ยวได้รับเคล็ดลับในการเดินทางในท้องถิ่นที่ดีที่สุดจากคนท้องถิ่นของประเทศนั้นๆ ได้แบ่งปันข้อมูลเชิงลึกทางวัฒนธรรมระหว่างประเทศที่แท้จริง”

Source : https://standbynordic.com/klm-hologram-bars-launch-in-nordics/

5. [แอฟริกา] IKEA จับมือกับดีไซน์เนอร์ท้องถิ่นในแอฟริกา เพื่อออกแบบ Collection ใหม่ Överallt ในปี 2019 ทั้งผลิตภัณฑ์ภายในบ้าน เฟอร์นิเจอร์ และ แฟชั่น โดยอิเกียเน้นการทำเวิร์คชอปร่วมกันกับดีไซเนอร์หลายประเทศในฝั่งทวีปแอฟริกาเพื่อให้เกิดการ Collaboration จริงๆ โดยมี Theme ว่า Urban Rituals (โดยให้แต่ละคนนำเสนอเอกลักษณ์ของตัวตนออกมา) เริ่มเปิดตัวในงาน Design Indaba Festival โดยต้องการให้ Överallt Collection สามารถสร้าง encourage และ trigger ผู้คนให้เกิดการรวมตัวกัน มาทานอาหาร แบ่งปันเรื่องราว สร้างสรรค์สิ่งต่างๆ และใช้เวลาร่วมกันกับผู้อื่น เปรียบ Överallt เป็นเหมือน palette of socialising tools

Source : http://ikea.today/checking-with-overallt/

6. [ไนจีเรีย] Nike นำเสนอวัฒนธรรมท้องถิ่นไนจีเรียผ่านทางเสื้อฟุตบอล สานต่อความสำเร็จที่ได้จากเสื้อฟุตบอลของทีมชาติไนจีเรียใน World Cup football ที่ขายหมดภายในไม่กี่นาที โดยสร้างจากร่วมมือกับวัยรุ่นชาวไนจีเรียที่เป็นกลุ่มเป้าหมายทำออกมาเป็นเสื้อฟุตบอลที่มีลายผ้าท้องถิ่น และสกรีนรหัสโทรศัพท์ของประเทศอยู่ที่แขน ด้านหลังสกรีนว่า ile แปลว่าบ้านในภาษา Yoruba (ภาษาท้องถิ่นของไนจีเรีย) โดยแคมเปญนี้จะช่วยลบข่าวร้ายๆเกี่ยวกับประเทศไนจีเรียที่สื่อตะวันตกเผยแพร่ออกไป มีจุดประสงค์เพื่อทำให้คนไนจีเรียเกิดความภาคภูมิในในประเทศ แล้วกลับมาที่บ้านเกิด
Source : http://urbanpitch.com/the-nike-x-the-native-football-shirt-doubles-down-on-naija/

Trend Fast Track เทรนด์สดใหม่เสิร์ฟร้อน โดย Baramizi Lab ศูนย์วิจัยคอนเซปต์แห่งอนาคตและการออกแบบ เราได้ทำการ Spot กรณีศึกษา (Case Study) จากข่าวสารแหล่งต่างๆ และศึกษาเทรนด์การออกแบบประสบการณ์เด็ดๆ อะไรที่แบรนด์พร้อมใจกันสร้าง และ Launch ออกมาทั่วโลกในแต่ละสัปดาห์

Trend Fast Track ประจำสัปดาห์นี้ขอเสนอหัวข้อเทรนด์เรื่อง Authentic Taste With High Technology Present (รสชาติดั้งเดิมที่ถูกรังสรรค์ผ่านเทคโนโลยีสมัยใหม่) ไปดูกันว่าเกิดอะไรขึ้นบ้างทั่วโลกในสัปดาห์ที่ผ่านมา

>> เมื่อจั่วหัวมาแบบนี้ ใจความสำคัญของ Trend ในสัปดาห์นี้คงหนีไม่พ้นเรื่องอาหาร…คุณรู้หรือไม่ว่ารสชาติแกงเขียวหวานที่แท้จริงเป็นอย่างไร? หรือ รสชาติแกงเขียวหวานที่เรากินในปัจจุบันแตกต่างจากที่รุ่นคุณยายกินอย่างไร? หรือจริงๆแล้วมันไม่ต่าง? แล้วคุณรู้หรือไม่ว่าการทำนาผสมผสานแบบดั้งเดิมเค้าทำกันอย่างไร?…แล้วเทคโนโลยีจะเข้ามาช่วยให้คุณหรือเด็กรุ่นใหม่รู้จักและเข้าใจสิ่งเหล่านี้ได้อย่างไร?

>> ปัจจุบันมีร้านอาหารมากมาย ที่ต่างแข่งขันกันนำเอาเทคโนโลยีหรือนวัตกรรมต่างๆมาพัฒนาอาหารในรูปแบบใหม่ๆ ทั้งอาหาร Fusion อาหารจากเครื่อง 3D printing ไปจนถึงอาหารที่ปรุงโดยหุ่นยนต์ AI ล่าสุดมีการใช้เทคโนโลยีใหม่ๆ เพื่อทำให้ผู้คนเข้าถึงแหล่งอาหารได้ง่ายขึ้น ยกตัวอย่างเช่น
1. [แอฟริกา] มีการใช้โดรนในการแจกจ่ายอาหารและน้ำสะอาดให้กับประชากรที่อาศัยอยู่ในเกาะที่ห่างไกลความเจริญ
2. [อเมริกา] มีการผลิตเครื่องหยอดเหรียญที่ทำขนมปังให้เราทานแบบสดใหม่ และยังสามารถทำขนมปังได้หลายแบบในเครื่องเดียวโดยจะติดตั้งเครื่องนี้ในซุปเปอร์มาร์เก็ต

>> ในขณะที่หลายๆแบรนด์ต่างแข่งขันกัน เพื่อนำเทคโนโลยีมาทำให้วงการอาหารก้าวหน้าไปอีกขั้น แต่ก็ยังมีอีกหลายแบรนด์ที่ใช้เทคโนโลยีกับอาหาร เพื่อรักษาความดั้งเดิมเอาไว้ ทั้งในแง่ของรสชาติ สูตรการปรุง วัฒนธรรมทางอาหาร หรือแม้กระทั่งวิธีการขาย เพื่อให้คนรุ่นหลังได้ลิ้มลอง เรียนรู้ และ ไม่หลงลืมมันไป ยกตัวอย่างเช่น กรณีศึกษาที่เราจะนำมาเล่าต่อไปนี้

1. [เบลเยี่ยม] Njomly สื่อออนไลน์จากเบลเยี่ยมที่รวบรวมร้านอาหารชื่อดัง เก่าแก่ที่หาทานยากในประเทศเอาไว้จำนวน 11 ร้าน นำเสนอให้คนรุ่นใหม่เห็นถึงวัตถุดิบชั้นดีที่แต่ละร้านเลือกใช้ มีช่องทางให้สื่อสารกับเชฟชั้นยอด เพื่อพูดคุยเเลกเปลี่ยนความเห็นกัน โดยมีจุดประสงค์เพื่อถ่ายทอดองค์ความรู้ของร้านดังเก่าแก่เหล่านี้ ให้เป็นที่รู้จักเพิ่มขึ้น ไม่หายไปตามเวลา เพราะเรื่องราวเหล่านี้จะถูกเก็บเอาไว้อย่างดีบนโลกออนไลน์

2. [เวียดนาม] สร้างห้องสมุดโครงสร้างไม้ขนาดใหญ่ (VAC Library) ที่ใช้พลังแสงอาทิตย์มาพัฒนาแนวคิดเกษตรผสมผสานเพื่อเลี้ยงผัก, เลี้ยงปลา และปลาคาร์พภายใต้ระบบเดียว ออกแบบโดย Farming Architects มีจุดประสงค์เพื่อใ้ห้เด็กๆรุ่นใหม่สามารถเรียนรู้ระบบ self-sustaining ecosystems แบบดังเดิมได้ โดยระบบนี้ไก่จะถูกเลี้ยงเพื่อผลิตไข่ เลี้ยงปลาคาร์พในบ่อเพื่อให้ความสวยงาม โดยทั้งไก่และปลาจะขับถ่ายออกมาเป็นปุ๋ยให้พืชผัก มีการปลูกพืชในแหล่งน้ำเพื่อทำให้น้ำใสขึ้น หลังคาของห้องสมุดเป็น Solarcell แต่ละช่องของโครงสร้างไม้สามารถนำไว้วางหนังสือ, วางต้นไม้

3. [อินโดนีเซีย] Warang Pintar Startup ซุ้มขายของหรือแผงลอยที่นำเทคโนโลยีมาช่วยให้คนที่มีรายได้น้อย สามารถเข้าถึงเทคโนโลยีได้ ซึ่ง Warang Pintar นี้มีการเพิ่มระบบกล้องวงจรปิด, LCD TV บริการที่นั่งและ Wifi ฟรี สามารถชาร์ตแบทและทำธุรกรรมออนไลน์ได้ ถือเป็นการต่อชีวิตให้ร้านโชว์ห่วยและแผลงลอย ให้ทันสมัยและเข้าถึงคนรุ่นใหม่ได้มากยิ่งขึ้น

4. [ออสเตรเลีย] Australian Lamb: New Australia-Land : ชาวออสซี่และชาวนิวซีแลนด์จะมีวัฒนธรรมในการทานเนื้อแกะกันในวันชาติ โดยวันชาติที่ผ่านมานี้แบรนด์ Meat & Livestock Australia (แบรนด์ขายเนื้อแกะเจ้าใหญ่คลองตลาดทั้ง 2 ประเทศ) มีการเปิดตัว Campaign ผ่าน Viral VDO ที่มีเนื้อหาเพื่อสนับสนุนให้คนออสเตรเลียและนิวซีแลนด์มารวมประเทศกันเพื่อทานเนื้อแกะ โดยตั้งเป็นประเทศใหม่ว่า New Australia-Land เพื่อขยายฐานลูกค้าให้กว้างมากขึ้น

5. [จีน] Apple ปล่อยแคมเปญ THE BUCKET โฆษณาที่ถ่ายด้วย Iphone XS ต้อนรับวันตรุษจีน ในชื่อ “The Bucket” ถ่ายทอดเรื่องราวของครอบครัวชาวจีน เมื่อชายหนุ่มคนหนึ่งต้องไปทำงานหรือมีเหตุที่ต้องทำให้ห่างไกลจากครอบครัวหรือบ้านเกิด ก่อนที่จะเดินทางคุณแม่ของชายหนุ่มคนนี้ได้ให้ของขวัญซึ่งเป็นถังที่ถูกปิดผนึกไว้ติดไม้ติดมือมา เมื่อเขาเดินทางถึงที่พักก็เปิดถังออกมาพบว่ามีไข่ไก่หลายฟองอยู่ในนั้น สะท้อนถึงวิถีชีวิตอันอบอุ่นของครอบครัวชาวจีน ที่มีความห่วงใย เอาใจใส่ครอบครัวผ่านอาหารที่แม่เป็นคนแพ็คให้ เพื่อเก็บไว้กินยามไกลบ้าน

จากเรื่องราวทั้งหมดที่เรานำมาเสนอในวันนี้จะเห็นว่านอกจากจะนำเทคโนโลยีมาใช้เพื่อพัฒนาให้เกิดสิ่งใหม่ๆแล้ว มันสามารถใช้เพื่อรักษาสิ่งดั้งเดิมเอาไว้ด้วย ติดตามข่าวสารและเทรนด์จากทั่วโลก ได้ที่…

🔥 Trend Fast Track เทรนด์สดใหม่เสิร์ฟร้อน 🔥 โดย Baramizi Lab ศูนย์วิจัยคอนเซปต์แห่งอนาคตและการออกแบบ เราได้ทำการ Spot กรณีศึกษา (Case Study) จากข่าวสารแหล่งต่างๆ และศึกษาเทรนด์การออกแบบประสบการณ์เด็ดๆ อะไรที่แบรนด์พร้อมใจกันสร้าง และ Launch ออกมาทั่วโลกในแต่ละสัปดาห์

Trend Fast Track
New Media, New Thought Build New Society
ปรากฏการณ์ที่มีเดียมีส่วนสำคัญ ที่สามารถขับเคลื่อนสร้างสังคมหรือคุณภาพชีวิตที่ดีขึ้น

Trend Fast Track เทรนด์สดใหม่เสิร์ฟร้อน ของทีม Baramizi Lab ศูนย์วิจัยคอนเซปต์แห่งอนาคตและการออกแบบ เราได้ Spot Case Study จากข่าวสารแหล่งต่างๆ และศึกษาแนวโน้มการออกแบบประสบการณ์เด็ดๆ อะไรที่แบรนด์พร้อมใจกันสร้าง และ Launch ออกมาทั่วโลก ในสัปดาห์นี้เราได้พบประเด็นที่น่าสนใจที่มีเดียต่างๆ ที่เกิดขึ้นบนโลกนี้ ไม่ได้เพียงจะนำเสนอเพื่อหวังกระตุ้นให้ธุรกิจให้เดินหน้า แต่ยังสามารถขับเคลื่อนสังคมให้เกิดการเปลี่ยนแปลง สร้างคุณภาพชีวิตของผู้คนให้ดีขึ้นด้วย

New Media , New Thought Build New Society คือปรากฏการณ์ตั้งแต่โลกของธุรกิจจนถึงงานออกแบบออกมาใช้ New Media รูปแบบใหม่ๆ ที่เกิดขึ้นมากมายในตอนนี้ ซึ่งออกมาทั้งที่เป็นวัตถุ ทั้งที่เป็นคำคม หรือแฮชแท็ก Channel media ต่างๆ ออกมาแสดงบางสิ่ง โดยมีโซเชียลมีเดียเป็นช่องทางในการ สร้างความเคลื่อนไหว เพื่อแสดงให้เห็นถึงพลังและความคิดสร้างสรรค์ที่ก่อให้เกิดความตระหนัก ความเชื่อ การสร้างประโยชน์ และแสดงให้เห็นคุณค่า สื่อสารเป็นแรงขับเคลื่อนสังคมให้เกิดการเปลี่ยนแปลง สร้างคุณภาพชีวิตของผู้คนให้ดีขึ้น ซึ่งหลาย ๆ Case Study การได้มีนำเสนอที่โดดเด่น อีกทั้งใช้มาเป็นตัว Engage ให้กับแบรนด์จนเราอยากเอามาเล่าสู่กันฟัง�

++ในสื่อสังคมออนไลน์เต็มไปด้วยโพสต์ #10yearchallenge แต่ขณะนี้ผู้คนจำนวนมากได้ใช้แฮชแท็กเดียวกันนี้ เพื่อสะท้อนความเปลี่ยนแปลงที่ยิ่งใหญ่กว่านั้น เช่น การเปลี่ยนแปลงสภาพภูมิอากาศโลกได้เปรียบเทียบภาพที่ดูเหมือนจะเป็นภูเขาน้ำแข็งขนาดใหญ่ทางซ้ายมือ และภูเขาน้ำแข็งที่กำลังละลายอยู่ทางขวามือ เพื่อสร้างการเน้นย้ำความสำคัญของปัญหานี้จากข้อมูลขององค์การนาซา แอนตาร์กติกา กำลังสูญเสียมวลน้ำแข็งราว 127 กิกะตันในแต่ละปี ขณะที่กรีนแลนด์สูญเสีย 286 กิกะตันในแต่ละปี นาซา ระบุว่า มีสาเหตุหลักมาจากอุณหภูมิโลกที่สูงขึ้น และมหาสมุทรได้ดูดซับความร้อนไว้ อุณหภูมิเฉลี่ยบนพื้นผิวโลกได้เพิ่มขึ้น 0.9 องศาเซลเซียสแล้ว นับตั้งแต่ช่วงปลายศตวรรษที่ 19 โดยการเพิ่มขึ้นราว 1 ใน 3 ของจำนวนนั้น เกิดขึ้นในช่วง 10 ปีที่ผ่านมานี้เอง กลุ่มนักเคลื่อนไหวด้านสิ่งแวดล้อมหลายกลุ่ม กำลังใช้แฮชแท็กนี้ในการเน้นย้ำความสำคัญของปัญหานี้

++Brand South Africa เป็น Agency ผลิตรายการ TV Series ในแอฟริกาที่พูดถึงแอฟริกาใต้ในมุมมองใหม่ๆ พูดเรื่องในแง่บวกมากขึ้น เผยแพร่วัฒนธรรมที่สวยงาม ให้คนทั่วโลกมีภาพจำต่อแอฟริกาใหม่ และคนในประเทศเกิดความภาคภูมิใจในความเป็นแอฟริกา

นิยามใหม่ของบทสนทนาที่เกี่ยวข้องกับประเทศ สู่ความเป็น Brand South Africa Brand South Africa เป็น Agency ผลิตรายการ TV Series ในแอฟริกา อย่าง ‘It’s Africa’s Time’ and ‘Time for Global Action’ (http://www.itsafricastime.org/) ที่พูดถึงแอฟริกาใต้ในมุมมองใหม่ๆ พูดเรื่องในแง่บวกมากขึ้น เรื่องการทำธุรกิจของคนแอฟริกา แก้ไขข่าวไม่ดีต่างๆ ที่คนพูดถึงแอฟริกา เผยแพร่วัฒนธรรมที่สวยงาม เชื่อมแอฟริกากับโลกด้วยข้อมูลที่เป็นจริง และ ให้คนในประเทศเสพข่าวดีๆ ของแอฟริกา ภูมิใจในประเทศมากขึ้น ทำเรื่องราวของคนแอฟริกาให้ดูมีสไตล์และได้รับการสนใจมากขึ้น ถือเป็นการใช้สื่อเพื่อสร้างภาพลักษณ์ใหม่ๆให้ประเทศ
Credit: https://www.bizcommunity.com/Article/196/82/186411.html

++Clear Channel ใช้สื่อป้ายโฆษณาดิจิทัลสร้างระบบฉุกเฉินช่วยให้คนไร้บ้านหาที่พักอาศัยใกล้เคียง เมื่ออุณหภูมิลดลงต่ำกว่า –7 ° C ป้ายโฆษณาแทนที่โฆษณาตราสินค้า เปลี่ยนมาเป็นแสดงรายละเอียดของที่พักอาศัยไร้บ้านที่ใกล้ที่สุดและวิธีเดินทางไปที่นั่นเพื่อช่วยคนไร้บ้านหาที่หลบภัยจากอากาศหนาวเย็น

Clear Channel บริษัทสื่อที่ยอมเสียสละรายได้โฆษณาเพื่อช่วยคนไร้บ้านหาที่หลบภัยจากอากาศหนาวเย็น
Clear Channel สร้างระบบฉุกเฉินสำหรับป้ายโฆษณาดิจิทัลเพื่อช่วยให้คนไร้บ้านหาที่พักอาศัยใกล้เคียง เมื่ออุณหภูมิลดลงต่ำกว่า –7 ° C ป้ายโฆษณาแทนที่โฆษณาตราสินค้า เปลี่ยนมาเป็นแสดงรายละเอียดของที่พักอาศัยไร้บ้านที่ใกล้ที่สุดและวิธีเดินทางไปที่นั่นเพื่อช่วยคนไร้บ้านหาที่หลบภัยจากอากาศหนาวเย็น วิธีการนี้แม้เสียสละยอมเสียสละรายได้ในการ Promote โฆษณา แต่กลับสร้างภาพลักษณ์ในการช่วยเหลือสังคมที่ดีขึ้นให้กับแบรนด์
Credit: https://www.lsnglobal.com/news/article/23370/clear-channel-s-smart-billboards-help-the-homeless

++H&M Monki ใช้เสื้อผ้าแบรนด์ Monki กระตุ้นให้วัยรุ่นสามารถแสดงอารมณ์ต่างๆบนเสื้อผ้าของพวกเขา แบ่งปันอารมณ์ของตนเองได้โดยใช้ตัวเทปติดเป็นลายเสื้อ ที่มาพร้อมกับคำขวัญที่ตัดกันเช่น ‘วันที่ไม่ดี’ และ ‘วันที่ดี’ ซึ่งสามารถเพิ่มหรือลบได้ขึ้นอยู่กับอารมณ์ของผู้สวมใส่ เพราะสื่อสังคมออนไลน์ในทุกวันนี้ได้สร้างประเด็นด้านบวก และด้านลบต่อวัยรุ่น

The Campaign: All The Feels by Monki
H&M Monki ใช้เสื้อผ้าแบรนด์ Monki กระตุ้นให้วัยรุ่นสามารถแสดงอารมณ์ต่างๆบนเสื้อผ้าของพวกเขา แบ่งปันอารมณ์ของตนเองได้โดยใช้ตัวเทปติดเป็นลายเสื้อ ที่มาพร้อมกับคำขวัญที่ตัดกันเช่น ‘วันที่ไม่ดี’ และ ‘วันที่ดี’ ซึ่งสามารถเพิ่มหรือลบได้ขึ้นอยู่กับอารมณ์ของผู้สวมใส่ เพราะสื่อสังคมออนไลน์ในทุกวันนี้ได้สร้างประเด็นด้านบวก และด้านลบต่อวัยรุ่น
Credit: https://www.lsnglobal.com/news/article/23342/the-campaign-all-the-feels-by-monki

++New Snow ผลงาน Street Art ของศิลปินชื่อดัง banksy ได้ไปโผล่อยู่บนผนังที่จอดรถยนต์ที่ประเทศเวลส์ กลายเป็น Season’s Greetings ที่สร้างรายได้ให้การท่องเที่ยวท้องถิ่น ที่มีผู้ชมเข้าชมกว่า 20,000 คน

ผลงาน banksy ได้ปรากฏบนโรงจอดรถต์ที่ Wales ผลงาน Street Art ของศิลปินชื่อดัง banksy ได้ไปโผล่อยู่บนผนักที่จอดรถยนต์ที่ประเทศเวลส์ หรือเป็นการ Season’s Greetings ที่เป็นการทักทายตามสไตล์ banksy โดยชื่อผลงานชื่อ New Snow เป็นภาพเด็กที่คิดว่าขี้เถ้าเป็นหิมะ โดยได้ขายไปให้กับคนในพื้นที่ เป็นจำนวนเงิน 100,000 ปอนด์สร้างร้ายได้ให้การท่องเที่ยวท้องถิ่น มีผู้ชมเข้าชมกว่า 20,000 คน
ภาพฝาผนังที่ทำโดย Banksy เป็นการสื่อถึง Environmental Movement ที่เกิดในช่วงคริสมาสต์ จึงเรียกว่า Season Greeting ที่เป็นคำทักทายในช่วงนั้น ที่ผ่านมาต่อมานักสะสมงานศิลปะได้ขอซื้องานชิ้นนี้กว่าหนึ่งแสนปอนด์เเต่ให้อยู่ที่เดิมไปก่อนปีสองปีเพื่อหวังให้เป็น Art Hub แห่งให้ช่วยเรื่องการท่องเที่ยวกับเมือง Port Talbot
Credit: https://www.bbc.com/news/uk-wales-46910294

เมื่อเราสังเกตดีๆ ในรายละเอียดของแต่ละ Case Study ไม่ลืมเป้าหมายสำคัญที่จะทำเพื่อสังคมหรือสร้างคุณภาพชีวิตที่ดีขึ้นด้วย ถ้าแบรนด์จะเริ่มต้นที่จะมองเพื่อโลกมากขึ้น ก็จะเป็นการสร้างภาพลักษณ์ที่ดีให้กับแบรนด์ด้วยเช่นกัน ดังนั้นภาคธุรกิจที่จะสร้างแบรนด์ก็อย่าลืมคิดว่าสร้างคอนเทนต์ที่ทำให้สังคมเกิดความเปลี่ยนแปลงไปในทางที่ดีขึ้นได้อย่างไร

จากการทำวิจัยกับกลุ่มเป้าหมายที่มีความต้องการซื้อที่อยู่อาศัยในอีก 2-5 ปีข้างหน้า มีข้อมูลที่น่าสนใจว่าหลายเทรนด์ที่อาจจะดูไกลตัว แต่คนไทยกลับให้ความสำคัญมากขึ้น และเป็นที่ต้องการในอันดับต้น ๆ เช่นกัน ซึ่งนั่นหมายความว่าแบรนด์ที่สามารถทำให้เกิดขึ้นได้จริง ก็อาจจะทำให้แบรนด์นั้นได้เข้าไปอยู่ในใจของกลุ่มเป้าหมาย วันนี้ทาง Baramizi Lab ขอแนะนำเทรนด์ที่น่าสนใจและเกิดขึ้นแน่นอนไม่ช้าก็เร็ว!

Xperiece Design Future Trend 1: Well-Living Tech ภายใต้ Wellness Series คือ แนวโน้มของประสบการณ์ที่เกี่ยวพันกับการดูแลสุขภาพและสุขภาวะของมนุษย์ที่มาเกิดขึ้นในที่อยู่อาศัย ซึ่งมาในรูปแบบของการใช้เทคโนโลยี และด้วยความรู้สึกลึก ๆ ของคนที่อยากใช้ชีวิต อยากมีอิสระ ดูแลตัวเองได้ ไม่เป็นภาระผู้อื่น แต่ในทางกลับกันก็น้อยคนที่จะลุกขึ้นมาทำอย่างจริงจังจนเกิดเป็นนิสัยประจำวัน จึงมีความต้องการเชิงลึกที่ซ่อนอยู่ คือ อยากจะมีตัวช่วยกระตุ้นให้เกิดการเปลี่ยนพฤติกรรมได้อย่างจริงจัง จากเทรนด์นี้เองเราสามารถสร้างประสบการณ์ให้กับแบรนด์ได้

ในชุดข้อมูลเรามีการแนะนำ Key Experiene ที่น่าสนใจ แต่ขอหยิบยกมา 1 Key Experience นั่นคือ Healthy society gadget 

ตลอดเวลาหลายปีที่ผ่านมา Gadget ที่เกี่ยวกับสุขภาพและการมี Community ของคนที่พยายามเรื่องสุขภาพและการออกกำลังกายเหมือนกันนั้นมีอยู่มากพอสมควรในท้องตลาดซึ่งโดยทั่วไปจะมาในรูปแบบของอุปกรณ์ติดตัวที่สะดวกพกพา เช่น Application ในสมาร์ทโฟน, และ Wearable tech เช่น Smartwatch เป็นต้น ซึ่งความน่าสนใจของปี 2019-20 นี้ ได้เริ่มมีอุปกรณ์ที่มาในรูปแบบของของใช้ภายในบ้านแล้วที่มาทำหน้าที่คล้ายกันนี้ เช่นในกรณีศึกษาที่เราหยิบยกมา สินค้าที่ชื่อ Mirror จากองค์กร Curiouser Products Inc. ที่มาในรูปแบบของกระจกติดผนัง ซึ่งผลที่เกิดขึ้นคือ ไม่เพียงแต่จะ Track ค่าการออกกำลังกายและเชื่อมต่อกับ Community ได้เท่านั้น เมื่อเป็นอุปกรณ์ชิ้นใหญ่ที่ติดผนัง มันจึงสามารถให้ประสบการณ์ที่มากกว่าได้ เช่น การมีเทรนเนอร์ส่วนตัวพูดคุย และแนะนำท่าทางออกกำลังกายที่ถูกต้องเหมาะสมกับโจทย์ การเลือกออกกำลังกายในรูปแบบของ Classroom เรียนเป็นกลุ่มหรือเรียนเดี่ยวเป็นส่วนตัวก็ได้ทั้งหมด ซึ่งทำให้ประสบการณ์การออกกำลังกายในที่อยู่อาศัยเป็นสิ่งที่สนุกสนาน ทำได้อย่างถูกต้องประหนึ่งมีมืออาชีพแนะนำและสามารถเก็บข้อมูลเพื่อพัฒนาตนเองได้อีกด้วย

Xperiece Design Future Trend 2: Air Purifier ภายใต้ Wellness Series เช่นกัน การสร้างประสบการณ์แบบ Air Purifier คือการพัฒนาเทคโนโลยีอาคารที่ช่วยทำให้อากาศบริสุทธิ์ขึ้น และสร้างสุขภาวะที่เหมาะสมให้กับผู้อยู่อาศัย

ในชุดข้อมูลวิจัยเทรนด์เรามีการแนะนำ Key Experiene ที่น่าสนใจ แต่ขอหยิบยกมา 1 Key Experience นั่นคือ Cleaning oxygen

Cleaning oxygen คือ การสร้างนวัตกรรมการฟอกอากาศทีมีขนาดใหญ่ ต้องการเพิ่มคุณภาพอากาศในโครงการให้ดียิ่งขึ้น เช่น กรณีศึกษา The Breathe Brick นวัตกรรมเพื่ออาคารสามารถระบายอากาศภายในได้โดยใช้พลังธรรมชาติ ซึ่งคิดค้นขึ้นโดย Carmen Trudell ผู้ช่วยศาสตราจารย์คณะสถาปัตยกรรม Poly San Luis Obispo ได้แรง บันดาลใจ จากเครื่องดูด ฝุ่นหี่ หมุนเวียนอากาศผ่านพายุไซโคลนภายในผนัง จุดเด่น คือส่วนกลางด้านในของอิฐ ที่นักออกแบบ ได้ติดตั้งระบบไซโคลนดักฝุ่น ที่มีการแยก อนุภาคฝุ่นละอองออกจากอากาศ ไปไว้ใน ถังพักที่ฐานของผนัง ส่วนประกอบสำคัญ สองส่วน ได้แก่ คอนกรีตอิฐ และคอปเปลอร์ พลาสติก (ข้อต่อที่ผลิตจากพลาสติกรีไซเคิล) ทั้งสองมีส่วนช่วยในการจัดเรียงอิฐและเปิด ทางให้อากาศจากภายนอกเข้าสู่รูโหว่ในตัว อิฐ ตัวอิฐคอนกรีตเองจะมีลักษณะเป็นเหลี่ยม มุม (faceted) เมื่อเรียงตัวกันจะเกิดช่องว่าง ซึ่งทำให้อากาศผ่านเข้าในระบบได้โดยตรง และยังมีช่องว่างอีกส่วนสำหรับใส่โครงสร้าง ที่เป็นเหล็ก

Xperiece Design Future Trend 3: Last Long Habitat ภายใต้ Sustainability Series แนวคิดในการออกแบบอาคารโดยคำนึงถึงผลกระทบต่อสิ่งแวดล้อมและทรัพยากร ธรรมชาติตลอดทั้งกระบวนการ ตั้งแต่วางแผน ออกแบบ ก่อสร้าง และรักษาไปจนถึงการรื้อถอน สำหรับเทรนด์นี้อาจจะเป็นเรื่องที่ห่างไกลผู้บริโภคอยู่ หรืออาจจะไม่ได้เป็นประเด็นหลักในการตัดสินใจเลือกซื้อ แต่ความรู้สึกของผู้บริโภคเองก็อยากจะเป็นส่วนหนึ่งในการช่วยโลก ในมุมของบริษัทผู้พัฒนาอสังหาริมทรัพย์เอง ก็สามารถ แสดงจุดยืนด้านการคำนึงถึงสิ่งแวดล้อมได้เช่นกัน ผ่านกระบวน การออกแบบสถาปัตยกรรมที่คำนึงถึงความยั่งยืน (Sustainable architecture) และสถาปัตยกรรมเขียว (Green architecture) ซึ่งนอกจากจะเป็นการส่งเสริมภาพลักษณ์ แบรนด์ที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อมแล้วเพื่อสร้างความรู้สึกที่ดีต่อแบรนด์แล้ว ยังเป็นการสะท้อนถึงวิสัยทัศน์การพัฒนาอย่างยั่งยืนขององค์กร
Key Experience: แนวโน้มการออกแบบอาคารที่คำนึงถึงความยั่งยืนและคำนึงถึงผลกระทบต่อสิ่งแวดล้อม สามารถทำได้หลายวิธีการในอาคารเดียวซึ่ง จะคลอบคลุมอยู่ในพื้นที่ของการคำนึงถึงเรื่อง พลังงาน การจัดการของเสีย และการเลือกใช้วัสดุ

ในชุดข้อมูลวิจัยเทรนด์ เรามีกรณีศึกษามากมายสำหรับเทรนด์นี้ ยกตัวอย่าง กรณีศึกษาของ The Gate

อาคารที่นำเสนอต้นแบบของระบบนิเวศรูปแบบใหม่ของ Eco-system ซึ่งรวมเอา มาตรฐาน Passive house (Passivhaus) และเทคโนโลยีพลังงานหมุนเวียนเพื่อให้ ประหยัดพลังงานได้ถึง 50 เปอร์เซ็นต์ Passivhaus เป็นมาตรฐานที่เข้มงวด และตั้งใจสำหรับการใช้พลังงานอย่างมี ประสิทธิภาพในอาคารซึ่งจะส่งผลให้เกิดการลดลงของของเสียทางนิเวศ ทำให้ อาคารใช้พลังงานต่ำเป็นพิเศษสำหรับ การทำความร้อนหรือระบายความร้อน ในพื้นที่ และออกแบบเพื่อลดการปล่อย คาร์บอนไดออกไซด์และรีไซเคิลขยะส่วน หนึ่งของกระบวนการต่างๆ ในระบบ หมุนเวียน แผงโซลาร์เซลล์ที่ดูเหมือนตาข่ายเหนืออาคาร การออกแบบของ Vincent Callebaut Architectures ช่วยให้สามารถรวมเซลล์พลังงานแสงอาทิตย์ไว้บนหลังคาท่อระบายความร้อน และผนังด้านในตามแนวตั้งไปรวมกับ ศูนย์กลางของอาคารที่สร้างเหมือนเป็นต้นไม้ขนาดยักษ์เพื่อที่จะดึงโครงสร้างของห้อง ลงสู่ชั้นใต้ดิน และสร้างธรรมชาติให้กับผู้พักอาศัย

Xperiece Design Future Trend 4: Live Life Servable Tech ภายใต้ Proptech Series จากชุดข้อมูลวิจัยใน Series นี้อาจจะไม่ได้ถูกให้ลำดับความสำคัญมากนัก แต่เทรนด์นี้เองกลับกลายเป็นที่ต้องการอันดับ 1 คือการใช้เทคโนโลยี ของ Digital platform ที่เข้ามาช่วยทั้งใน ด้านการพักอาศัย (Live) และการใช้ชีวิต (Life) ด้วย “Servable Tech” หรือเทคโนโลยี ที่ช่วยบริการผู้พักอาศัยให้เกิดความสะดวกสบาย ราบรื่น เช่น ปัญหาการตรวจซ่อมก่อนการส่งมอบโครงการป็นสาเหตุหลักที่สร้างความไม่พึงพอใจให้กับลูกค้าของบริษัทอสังหาริมทรัพย์ ดังนั้นแล้วการสร้างประสบกาณ์นี้อาจจะทำให้ผู้กำลังมองหาโครงการที่อยู่อาศัยในอนาคตอาจจะเกิดความสนใจก็เป็นได้

ในชุดข้อมูลวิจัยเทรนด์เรามีการแนะนำ Key Experiene ที่น่าสนใจ แต่ขอหยิบยกมา 1 Key Experience นั่นคือ Live – platform

แพลตฟอร์มการบริการที่เข้ามาอำนวยสะดวก ด้านการบริการหลังการขาย ตั้งแต่การซ่อม บำรุงต่างๆ รวมไปถึงการบริการที่อยู๋ในชีวิต ประจำวันตั้งแต่ การซักรีด, งานทำความ สะอาดบ้านต่างๆ, ระบบจดหมาย-พัสดุ บริการพื้นที่ฝากของและพื้นที่จอดรถ เช่นกรณีศึกษาของแบรนด์ในเมืองไทยที่เกิดขึ้นแล้ว คือ แสนสิริที่เป็นในรูปแบบ Sansiri Home Service Application ที่เข้ามาช่วยอำนวยความสะดวกการใช้ชีวิตภายในที่พักอาศัย

นอกจากนี้ในชุดข้อมูลวิจัยเทรนด์ Xperiece Design Future Trend 2019-20 มีข้อมูลในเชิงลึกที่กล่าวถึงแนวโน้มเทรนด์ที่สอดรับกับความต้องการของผู้ที่มีโอกาสจะซื้อที่อยู่อาศัยในอนาคต ซึ่งมีอีกหลากหลายเทรนด์ประกอบกรณีศึกษาที่น่าสนใจ พร้อมทั้งมีโอกาสบางอย่างที่ภาคธุรกิจสามารถนำไปต่อยอดได้

** บริษัทอสังหาริมทรัพย์ ไม่ได้ขายแค่ต้วสินค้าที่เป็นที่พักอาศัย แต่ควรส่งมอบประสบการณ์การพักอาศัย ซึ่งทำให้เกิดคุณภาพชีวิตที่ดีขึ้นอย่างแท้จริง **

++ สำหรับท่านใดต้องการสอบถามข้อมูลชุดข้อมูลวิจัยเทรนด์เพิ่มเติมหรือขอตัวอย่างชุดข้อมูลนี้สามารถ ติดต่อได้ที่ Line@ : @baramizi