Category: Trend

Alexa ผู้ช่วยอัจฉริยะสั่งงานด้วยเสียงที่พัฒนาโดย Amazon มุ่งเจาะตลาดรถยนต์และธุรกิจที่เกี่ยวข้องเพื่อต่อกรกับ Apple และ Google ด้วยเทคโนโลยีที่จะเปลี่ยนพฤติกรรมการใช้ชีวิตของเราในอนาคตอันใกล้ ?!? กับ Tech Predictions ข้อที่ 2

2. Amazon จะเปิดตัวรถยนต์ขับเคลื่อน Alexa ซึ่งคล้ายกับของ Apple และ Google

ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมาอเมซอนพยายามอย่างหนักเพื่อแทรกซึม Alexa เข้าไปในชีวิตประจำวันของผู้บริโภคให้ได้มากที่สุด ถึงแม้ว่า Alexa จะได้รับประโยชน์จากการขยายสายผลิตภัณฑ์ลำโพงสมาร์ท Echo ของ Amazon แต่พลังของมันอยู่ที่การเชื่อมต่อกับอุปกรณ์จำนวนมากและหลากหลาย ซึ่งจะทำให้ Alexa เป็นหัวใจหลักของการเดินทางของผู้บริโภค จากบ้าน สู่รถยนต์ และสู่สมาร์ทโฟนเมื่อออกจากรถ ในปีหน้าอเมซอนจะพยายามขยายเครือข่ายที่เปิดใช้งาน Alexa ในตลาดที่เกี่ยวข้องกับรถยนต์ เนื่องจากตลาดรถยนต์มีแนวโน้มที่จะกลายเป็นแพลตฟอร์มดิจิตอลขนาดใหญ่ต่อไปในอนาคต และการบุกตลาดรถยนต์และตลาดที่เกี่ยวข้องจะส่งผลต่อการขยายการขอบข่ายการใช้งานของผู้ช่วยเสียงมากยิ่งขึ้น: • การใช้งานผู้ช่วยเสียงในรถยนต์มีให้เห็นมากขึ้นกว่าบนสมาร์ทโฟน ในกลุ่มผู้บริโภคชาวสหรัฐอเมริกาที่ใช้ผู้ช่วยเสียงในรถยนต์หรือสมาร์ทโฟน 68% ใช้งานเป็นประจำในรถยนต์ เมื่อเทียบกับ 61% ที่ใช้งานผ่านสมาร์ทโฟน ในรถยนต์นั้นมีสภาพแวดล้อมที่ดีเยี่ยมสำหรับการใช้งานด้วยเสียงเนื่องจากผู้บริโภคสามารถใช้เทคโนโลยีเพื่อทำสิ่งต่างๆ โดยไม่ต้องละมือออกจากพวงมาลัย • การเข้าสู่พื้นที่ใช้สอยแบบอัตโนมัติสามารถช่วยยับยั้งการผูกขาดของ Apple และ Google ได้ ในระบบปฏิบัติการส่วนขยายของรถยนต์ที่เชื่อมต่อกันของบริษัท อย่าง CarPlay ของ Apple และ Android Auto ของ Google พึ่งพาการควบคุมด้วยเสียงผ่าน Siri และโปรแกรมผู้ช่วยตามลำดับ เพื่อใช้งานระบบเชื่อมต่อของรถยนต์ ปัจจุบัน CarPlay สามารถใช้งานได้กับผู้ผลิตรถยนต์เกือบ 60 รุ่น ในขณะที่ Android Auto มีให้บริการในกว่า 70 รายการ และ Apple และ Google ยังคงขยายไปยังผู้ผลิตรายใหม่ๆ อย่างต่อเนื่อง การสร้างส่วนต่อขยายที่เชื่อมต่อกับระบบปฏิบัติการรถยนต์ที่คล้ายกับของ Apple และ Google เป็นทางเลือกเดียวที่ทำให้ Amazon อยู่ในตำแหน่งที่เท่าเทียมบนสนามแข่งขันกับเจ้าอื่นๆ ปัจจุบัน Amazon มีพันธมิตรกับบริษัทรถยนต์เพียงไม่กี่แห่งเพื่อติดตั้ง Alexa ในระบบปฏิบัติการของรถยนต์รุ่นต่างๆ นอกจากนี้ยังเปิดตัว Alexa Auto ซึ่งเป็นอุปกรณ์ที่นำ Alexa เข้ามาในรถผ่านการเชื่อมต่อบลูทูธ หรือแจ็คเสริม อย่างไรก็ตามพลังที่แท้จริงของ Alexa ในรถยนต์จะมาจากการฝังตัวในระบบปฏิบัติการเช่น Apple และผู้ช่วยเสียงของ Google เนื่องจากผู้บริโภคมีแนวโน้มที่จะพึ่งพาผู้ช่วยในรถยนต์มากกว่าการเชื่อมต่อผ่านบลูทูธ การเข้าสู่ตลาดของอเมซอนในปี 2019 จึงเป็นสิ่งสำคัญ เนื่องจาก CarPlay และ Android Auto มีวางจำหน่ายแล้วกว่าครึ่ง (52%) ของรถยนต์รุ่นใหม่ทั้งหมดที่ส่งมอบในไตรมาสที่ 1 ปี 2561 ซึ่งทำให้ Apple และ Google ผู้นำในช่วงต้นนี้ ข้อมูลอ้างอิงจาก 40 BIG TECH PREDICTIONS FOR 2019 by Business Insider Intelligence

‘การสร้างประสบการณ์’ เป็นสิ่งหนึ่งที่แบรนด์หรือผู้ผลิตออกแบบเพื่อให้เกิดการรับรู้จากผู้บริโภคผ่านองค์ประกอบต่างๆ ซึ่งประสบการณ์ส่วนหนึ่งเกิดจากการออกแบบสินค้า (Product Experience) และผลิตภัณฑ์ที่เป็นสิ่งที่สร้างประสบการณ์ตรงกับผู้ใช้งาน หลังจากที่ได้ลองศึกษาแนวโน้มของการออกแบบสินค้าจากหลายประเทศ สิ่งที่น่าสนใจ คือ แบรนด์เริ่มจากการทำความเข้าใจรูปแบบการใช้ชีวิต และปัญหาของสังคม ซึ่งแบรนด์เหล่าต้องการเป็นส่วนหนึ่งในการแก้ไขปัญหานั้น โดยการออกแบบสินค้าเพื่อสร้างประสบการณ์เพื่อแก้ไข หรือกระตุ้นให้เกิดการรับรู้ถึงสิ่งที่เกิดขึ้นในสังคมในทุกวันนี้

Trend Fast Track สัปดาห์นี้เราจะพาไปดูการออกแบบสินค้าจากทั่วทุกมุมโลก ว่ามีการออกแบบประสบการณ์ผ่านสินค้าที่จะไปช่วยแก้ไข หรือสะท้อนสังคมของในแต่ละประเทศได้อย่างไรบ้าง

[แอฟริกาใต้] ‘Book of Dirt’ หนังสือนิทานที่ทำให้เด็กรู้ว่า ‘Dirt is Good’ ผลิตภัณฑ์ซักผ้าแบรนด์โอโม่ร่วมมือกับ Ogilvy ในเมือง Cape Town สร้าง Campaign ชื่อว่า ‘Book of Dirt’ มีจุดประสงค์เพื่อแก้ปัญหาที่เด็กรุ่นใหม่ติดหน้าจอมากเกินไปทำให้พัฒนาการของเด็กลดลง จึงออกแบบผลิตภัณฑ์ที่ชื่อ ‘Book of Dirt’ เป็นหนังสือนิทานที่จะปรากฏลายและอักษรขึ้นมาเมื่อถูด้วยดิน โดยทดลองใช้ร่วมกับวิชาเรียนจริงๆ ให้เด็กๆออกมาเล่นข้างนอกห้องเรียน ได้ออกมาสัมผัสดินและถูดินลงบนหนังสือนิทานจนลายปรากฏขึ้นมา สอดคล้องกับคุณค่าที่แบรนด์นำเสนอนั่นก็คือ ‘Dirt is Good’ โดย Campaign นี้ได้ส่งเข้าชิงรางวัล Cannes Lions 2019 อีกด้วย

credit : https://www.behance.net/gallery/67406467/OMO-The-Book-of-Dirt

[เยอรมัน] ‘Convercycle’ A 2-in-one bicycle – city bike + cargo bike ทีมนักประดิษฐ์สัญชาติเยอรมันได้คิดค้นจักรยาน Convercycle ที่ถูกพัฒนาขึ้นโดยทำให้ cargo bike สามารถพับเก็บได้ เป็นแบบ city bike จักรยานนี้ถูกผลิตขึ้นมาเพื่อช่วยแก้ปัญหาเรื่องของการขนสัมภาระด้วยจักรยานซึ่งจะทำให้ขับขี่ไม่สะดวกสบาย รวมถึงแก้ปัญหาเรื่องของการลดขนาดของ cargo bike ที่มีความยาวที่ไม่สามารถจัดเก็บหรือหาที่จอดได้

credit : https://www.producthunt.com/posts/convercycle

https://www.youtube.com/watch?v=5DECKKib_Wk

 

[บราซิล] ‘Object of Empathy’ AACD และเอเจนซี่โฆษณา Z + นำเสนอแคมเปญ“ Empathy Objects” เพื่อสร้าง awareness และกระตุ้นให้ผู้คนเกิดารรับรู้ความลำบากของการใช้ชีวิตของผู้พิการ โดยการออกแบบสิ่งของที่ใช้ในชีวิตประจำวัน ซึ่งเป็นสิ่งของที่จำลองผลกระทบที่เกิดในชีวิตประจำวันของคนพิการ และนำของเหล่านั้นไปตั้งไว้ในร้านอาหารบางแห่งในเซาเปาโล เพื่อให้คนได้ประสบกับตัวเอง และเกิดความตระหนักถึง กระตุ้นให้เกิดความเห็นอกเห็นใจ และช่วยบริจาคให้กับสถาบันปฏิบัติการเกี่ยวกับศัลยกรรมกระดูก 5 แห่งในบราซิลที่ผลิตผลิตภัณฑ์เกี่ยวกับศัลยกรรมกระดูกเพื่อช่วยเหลือคนพิการ

credit : https://musebycl.io/health/agency-designed-hard-use-objects-foster-empathy-disabled

 

[บราซิล] ‘Desperta Nail Sticker’ Universal music ร่วมมือกับ Havas Health & you ออกแบบสติกเกอร์ติดเล็บสำหรับผู้หญิงเพื่อป้องกันไม่ให้ตกเป็นเหยื่อของการถูกวางยา และข่มขืน ในบราซิลมีสถิติตามรายงานความมั่นคงสาธารณะและความรุนแรงว่าทุก ๆ 10 นาทีจะมีผู้หญิงหนึ่งคนถูกข่มขืน โดยการใช้ date rape drugs เพื่อกระทำการล่วงละเมิดทางเพศ ทำให้บริษัท โฆษณา Havas Health & You ได้ร่วมมือกับ Universal Music สร้างสติกเกอร์เล็บชื่อ Desperta โดยได้รับการออกแบบมาเพื่อตรวจจับสารในหมวดหมู่ AMINES (ซึ่งมีไนโตรเจนในโครงสร้างทางเคมี) โดยการเปลี่ยนสีเมื่อถูกสารเสพติดดังกล่าว และทำการโปรโมทผ่านการทำเพลงพิเศษและวิดีโอเพลง เพื่อให้ประชาชนได้รับรู้ถึงปัญหาและผลิตภัณฑ์

credit : https://marcommnews.com/universal-music-in-partnership-with-havas-health-you-created-a-nail-sticker-that-detects-date-rape-drug/

 

[สวีเดน] ‘SAMMANLÄNKAD’ IKEA แบรนด์เฟอร์นิเจอร์ชื่อดังที่ปัจจุบันที่น้อยคนที่จะไม่รู้จัก เปิดตัวคอลเล็กชัน SAMMANLÄNKAD มีวัตถุประสงค์เพื่อนำสร้าง Solution แสงสว่างและพลังงานที่ยั่งยืน ในราคาไม่แพงมาสู่ชุมชนทั่วโลก ในการออกแบบผลิตภัณฑ์ Ikea ได้ร่วมมือกับ Little Sun ซึ่งเป็นธุรกิจเพื่อสังคมที่มุ่งเน้นเรื่องการให้แสงสว่าง จากข้อมูลของ Ikea ผู้คนมากกว่า 1 พันล้านคนทั่วโลกมีการเข้าถึงไฟฟ้าได้เพียงเล็กน้อยหรือไม่มีเลย เพื่อจัดการกับปัญหานี้ Sammanlänkad จึงอาจจะเป็น Solutionที่ดี ซึ่งการออกแบบประกอบด้วยแผงโซลาร์เซลล์ แท่นชาร์จ ที่สามารถให้บริการสำหรับพื้นที่กลางแจ้ง โดย”James Futcher ผู้นำด้านการสร้างสรรค์ของ Ikea กล่าวให้ความเห็นว่า กระแสไฟฟ้าทุกวันนี้กำลังถูกใช้โดยผู้คน แต่ก็มีหลายคนที่ยังไม่มีสิทธิที่จะได้ใช้เลยหรือหรือไม่ก็ใช้งานอย่างฟุ่มเฟือ เราต้องการค้นหาโซลูชันที่ชาญฉลาดสำหรับผู้ที่สามารถเข้าถึงและต้องการลดการใช้พลังงานเพื่อปรับให้เข้ากับวิถีชีวิตที่ยั่งยืนมากขึ้น ซึ่งจะเปิดตัวในปี 2021

credit : https://littlesun.com/ikea-little-sun-reveal-solar-prototypes/

 Trend Fast Track เทรนด์สดใหม่เสิร์ฟร้อน   โดย Baramizi Lab ศูนย์วิจัยคอนเซปต์แห่งอนาคตและการออกแบบ เราได้ทำการ Spot กรณีศึกษา (Case Study) จากข่าวสารแหล่งต่างๆ และศึกษาเทรนด์การออกแบบประสบการณ์เด็ดๆ อะไรที่แบรนด์พร้อมใจกันสร้าง และ Launchออกมาทั่วโลกในแต่ละสัปดาห์

TREND FAST TRACK : Modern Tech Empower The Good Life เมื่อเทคโนโลยีแห่งอนาคตมาช่วยสร้างยกระดับชีวิตของพวกเราให้ดีขึ้น

🔥 Trend Fast Track🔥 เสิร์ฟร้อนประจำสัปดาห์ที่สุดท้ายของเดือนมิถุนายน 2019 สัปดาห์นี้

ถ้าพูดถึงภาพยนตร์  sci fi เราก็คงจะต้องเห็นความก้าวหน้าของโลกอนาคตที่ผู้เขียนบท หรือผู้กำกับถ่ายทอดออกมาให้เราได้เห็น ทั้งการฉายภาพ3D โฮโลแกรม การเข้าไปอยู่ในโลกเสมือนจริง การใช้มือสื่อสารแทนคำพูด หรือแม้แต่เทคโนโลยีที่สามารถตรวจจับใบหน้า เพื่อการขายของที่ตรงกับผู้ซื้อมากขึ้น ซึ่งตอนที่ชมภาพเหล่านั้นก็เคยตั้งคำถามว่าเราจะได้พบกับเทคโลโนยีที่กล่าวมาก่อนตายหรือเปล่า แต่ในตอนนี้เราได้พบมีกลุ่มคนที่พัฒนาเทคโนโลยีต่างๆ ที่เหมือนอ้างอิงมาจากภาพยนตร์  sci fi มาะทำให้การเป็นอยู่ของมนุษยเป็นไปได้อย่างราบรื่นและมีประสิทธิภาพมากขึ้น ไม่เพียงแค่นั้นก็มีบางกลุ่มได้นำความก้าวหน้าของเทคโนโลยีมาสร้างประสบการณ์ในมิติใหม่ๆ และที่น่าตื่นเต้นก็คือ สำหรับผู้คนในยุคสมัยเราก็โลกอ้าแขนรับเทคโนโลยีดิจิตอลอย่างเต็มรูปแบบ ทุกวันนี้ เราแทบจะแยกไม่ออกแล้วว่า เรากำลังใช้ชีวิตอยู่ในโลกจริง หรือในหนังไซไฟกันแน่ ? เหล่านี้เป็นตัวอย่างของเทคโนโลยีอันน่าสนใจที่มาช่วยสร้างยกระดับชีวิตของพวกเราให้ดีขึ้น

Digi ใช้เทคโนโลยี VR ในการสร้างประสบการณ์เสมือนเพื่อให้ผู้ป่วยสามารถเคลื่อนไหวและทำกายภาพบำบัดได้สะดวกในบ้านของเขา

[Malaysia] Digi (บริษัทให้บริการเครือข่ายมือถือ) ของมาเลเซีย ร่วมกับมหาวิทยาลัย UiTM และเอเจนซี่ชื่อ Motiofixo ร่วมกันปล่อยวีดีโอชื่อ Hero Realiti ซึ่งเป็นสารคดีเล่าเรื่องการเดินทางของคนๆหนึ่งที่ค่อยเยียวยาโรค Stroke (ภาวะสมองขาดเลือด)โดยใช้เทคโนโลยี VR ในการสร้างประสบการณ์เสมือนเพื่อให้ผู้ป่วยสามารถเคลื่อนไหวและทำกายภาพบำบัดได้สะดวกในบ้านของเขา

https://www.facebook.com/digi/videos/363873697583860/?t=20

นี่เป็นอีกบทบาทของ Digi ที่ประกาศวิสัยทัศน์ว่าจะเป้นผู้นำด้านการให้บริการ Lifestyle แบบดิจิทัล โปรเจคนี้ตั้งเป้าเพื่อแสดงบทบาทของเทคโนโลยีที่สามารถจะเชื่อมต่อผู้คนเข้ากับสิ่งที่สำคัญในชีวิต และยกระดับจิตวิญญาณของมนุษย์

Singtel เปิดตัว Unboxed, ร้าน Pop up Store ที่ไม่ใช่พนักงาน

[Singapore] Singtel เปิดตัว Unboxed, ร้าน Pop up Store ที่ไม่ใช่พนักงานเลย และเปิด 24 ชั่วโมง และไม่มีวันปิด ออกแบบมาเพื่อแนะนำให้กลุ่มเป้าหมายรู้จักกับประสบการณ์ Retail รูปแบบใหม่ที่สร้างความสะดวกสบายด้วยเทคโนโลยีดิจิทัลแต่ยังอยู่ในบรรยากาศของสโตร์ ลูกค้าสามารถรับคำปรึกษาจาก Live Bot ได้ด้วยเทคโนโลยีการตรวจจับใบหน้า และให้คำแนะนำเฉพาะบุคคลตามข้อมูลส่วนบุคคลที่ได้ลงทะเบียนไว้ ทดลองมือถือรุ่นใหม่ๆ สมัครโปรโมชันมือถือด้วยวีดีโอให้คำแนะนำการบริการตัวเอง และยังสามารถเลือกซื้ออุปกรณ์เสริมยอดนิยมได้จาก Headphone โทรศัพท์มือ เคส และพาวเวอร์แบงค์ และยังสามารถจ่ายบิลค่าบริการเครือข่ายมือถือได้อีกด้วย

https://www.facebook.com/singtel/videos/686938868385643/?t=0  

พิพิธภัณฑ์ Louvre เปิดสาขาใหม่ที่ Abu Dhabi และโปรโมทด้วยการสร้างแคมเปญ Highway Gallery

[Abu Dhabi] ลูฟวร์สาขาใหม่ในอาบูดาบี เปิดตัวพิพิธภัณฑ์ระดับโลกในตะวันออกกลาง ซึ่งตอนนี้พิพิธภัณฑ์ลูฟวร์ได้โบยบินไปเปิดแห่งใหม่ที่สหรัฐอาหรับเอมิเรตส์ บรรจุชิ้นงานทางศิลปะกว่า 600 ชิ้น ทั้งยังนำผลงานบางส่วนจากลูฟวร์ในฝรั่งเศสอีกกว่า 300 ชิ้นมาจัดแสดงอีกด้วย มีผลงานของศิลปินชื่อก้องโลกมากมายทั้ง แวน โก๊ะ, ปิกัสโซ และตอนนี้กำลังโปรโมทด้วยการสร้างแคมเปญ Highway Gallery ด้วยวิธีการการผสมผสานความคิดสร้างสรรค์กับเทคโนโลยี แปลงสัญญาณวิทยุในรถยนต์ของผู้ขับขี่บนทางหลวง E11 ให้กลายเป็นประสบการณ์ใหม่ที่เป็นนวัตกรรมหนึ่งเดียวของพิพิธภัณฑ์ลูฟร์อาบูดาบี วิธีการคือเมื่อผู้สัญจรขับพบกับผลงานชิ้นเอกของ Louvre Abu Dhabi บนป้ายโฆษณาสูง 9 เมตรด้านนอกหน้าต่างจะถ่ายทอดสัญญาณเสียงผ่านคลื่นวิทยุที่กำหนดไว้ ผู้ขับขี่สัญจรจะได้รับฟังรายละเอียดเรื่องราวความยาว 30 วินาทีของงานศิลปะแต่ละชิ้นขณะที่กำลังขับขี่รถยนต์

คณะละครสัตว์ในเยอรมันใช้ 3D โฮโลแกรมแทนสัตว์จริง เพื่อหยุดปัญหาทารุณกรรม

[Germany] ครั้งแรกของโลก! คณะละครสัตว์ในเยอรมัน ใช้ 3D โฮโลแกรมแทนสัตว์จริง เพื่อหยุดปัญหาทารุณกรรม คณะละครสัตว์ Circus Roncalli ในประเทศเยอรมัน ซึ่งเปิดมาตั้งแต่ปี 1976 เป็นที่แรกในโลกที่ใช้เทคโนโลยี 3D โฮโลแกรม แทนที่สัตว์จริงๆ ที่มีชีวิต เพื่อหยุดการทารุณกรรมสัตว์ คงไว้ซึ่งความตระการตาและความบันเทิงแบบดั้งเดิม โดยไม่มีสัตว์ต้องถูกคุกคาม อีกทั้งยังสามารถทำโชว์ใหม่ๆ ได้ด้วย

TAG/TRAUM เอเจนซี่ของสวนสัตว์ ร่วมกับ Bluebox และ Optima ทำการติดตั้งเครื่องฉายเลเซอร์ ZU850 จำนวน 11 เครื่องสำหรับโปรเจกต์นี้ เนรมิตสัตว์ต่างๆ ทั้งช้าง ม้า หรือปลา ที่มีสีสันสวยงาม มาในลักษณะของ 3D โฮโลแกรม ในความน่าตื่นตาตื่นใจของละครสัตว์ อาจมีสัตว์น้อยใหญ่ต้องถูกฝึกฝนหรือทารุณ กว่าจะออกมาเป็นโชว์ให้พวกเราได้ดูกัน เพื่อแก้ปัญหานี้ คณะละครสัตว์ในเยอรมันจึงตัดสินใจใช้โฮโลแกรมแทนสัตว์เสียเลย ผลตอบรับจากผู้คนบนโลกออนไลน์เป็นไปในทางบวกมากๆ รวมถึงเครือข่ายอนุรักษ์สัตว์ต่างๆ เห็นไปในทางเดียวกันว่ามันทั้งทันสมัย และมีมนุษยธรรม

Sign-IO ถุงมือที่ช่วยแปลภาษามือเป็นเสียงพูดแบบ Real-Time

[Kenya] Roy Allela นักประดิษฐ์ชาวเคนย่า ออกแบบถุงมือที่ช่วยแปลภาษามือเป็นเสียงพูดแบบ Real-Time โดยเริ่มต้นจากปัญหาที่เค้าไม่สามารถสื่อสารกับหลายสาวของตนเองได้ และเห็นว่าหลานต้องทนอยู่กับปัญหาหานี้มานาน จึงใช้ความรู้ทางวิศวะกรรมที่ตนมีในการประดิษฐ์ถุงมือนี้ขึ้นมา โดยสิ่งประดิษฐ์นี้ได้รับรางวัล

McDonald’s จับมือ Spotify ทอดเฟรนช์ฟรายส์ให้กลายเป็นเพลย์ลิสต์

[USA]  ‘FriesList’ คือเพลย์ลิสต์ที่เกิดจากมันฝรั่งทอดที่ McDonald’s ร่วมมือกับ Spotify ให้คุณเพลิดเพลินกับการทานมันฝรั่งทอดมากยิ่งขึ้น ด้วยการนำมันมาเรียงต่อกันตามคีย์โน๊ตบนกระดาษรองถาด แล้วเปิดแอป Spotify บนสมาร์ตโฟนเพื่อสแกนและเข้าถึงเพลย์ลิสต์แสนอร่อยนี้ ซึ่งเพลย์ลิสต์นี้ประกอบไปด้วยเพลงจำนวนหนึ่ง เช่น ‘I’m Out of Fries’ , ‘Someone Stole My Fries!’แนวโรแมนติกอย่าง “Me, My Fries and My Crush” แม้ว่าเพลงเหล่านี้อาจจะไม่ได้ถูกจริตคอเพลงจนติดท็อปชาร์ตดัง แต่อย่างน้อยมันก็ทำให้ผู้คนคิดถึง Spotify มากขึ้น เมื่อเดินเข้า McDonald’s ที่นอกเหนือเมนูที่หลากหลายแล้ว แบรนด์ก็อยากให้ลูกค้ารู้สึกสนุกสนานมากขึ้นเมื่ออยู่ในร้าน สร้างประสบการณ์ให้ลูกค้าแต่ละคนมีประสบการณ์เป็นของตัวเอง มันอาจจะทำให้ลูกค้ามีความรู้สึกพิเศษมากขึ้น  

จากเคสที่ยกตัวอย่างที่นำเสนอมาน่าจะทำให้เห็นตอนนี้เทคโนโลยีที่ก้าวหน้ากำลังพาเราไปสู่โลกอนาคตที่เราเคยดูในภาพยนต์ไซไฟต่างๆ ใกล้เข้าไปเรื่อยๆ และที่นี้คุณต้องมามองย้อนดูธุรกิจของคุณแล้วล่ะครับว่าตอนนี้ธุรกิจของคุณตามทันความก้าวหน้าขง’เทคโนโลยีแล้วหรือยัง

🔥 Trend Fast Track เทรนด์สดใหม่เสิร์ฟร้อน 🔥 โดย Baramizi Lab ศูนย์วิจัยคอนเซปต์แห่งอนาคตและการออกแบบ เราได้ทำการ Spot กรณีศึกษา (Case Study) จากข่าวสารแหล่งต่างๆ และศึกษาเทรนด์การออกแบบประสบการณ์เด็ดๆ อะไรที่แบรนด์พร้อมใจกันสร้าง และ Launch ออกมาทั่วโลกในแต่ละสัปดาห์

#FutuerLabResearch #ResearchForBusiness #FutureTrendResearch

#TrendFastTrack2019 #WisdomDrivetheFuture

ปัจจุบันกระแสเรื่องกฏหมายด้านกัญชาของประเทศไทยกำลังได้รับความสนใจเป็นอย่างมาก กัญชาจะเป็นฮีโร่ช่วยพัฒนาเศรษฐกิจ รักษาอาการเจ็บปวด หรือกัญชาจะถูกมองว่าเป็นวายร้าย บ่อนทำลายสังคม ควบคุมไม่ได้ ถูกนำไปใช้ในทางที่ผิด ไม่ว่าในประเทศไทยบทบาทของกัญชาจะลงเอยอย่างไรก็ตาม แต่บทบาทของกัญชาในต่างประเทศนั้นเริ่มก้าวไปไกลแล้ว สำนักเทรนด์บางแห่งถึงขั้นออกมาบอกว่ากัญชาอาจจะกลายเป็นกระแสหลักของเทรนด์อาหารโลกในอนาคตอันใกล้นี้ วันนี้ Trend Fast Track เลยขอนำเสนอผลิตภัณฑ์ที่เกี่ยวข้องกับสินค้าที่มีส่วนผสมของ CBD หรือ น้ำมันสกัดจากกัญชาจากทั่วโลกมาเล่าสู่กันฟัง

ก่อนอื่นขอเล่าให้ฟังก่อนว่าเจ้าน้ำมันสกัดจากกัญชาที่มีชื่อภาษาอังกฤษว่า Cannabidiol (CBD) น้ำมันนี้เป็นผลิตภัณฑ์ที่ผลิตจากพืชในตระกูลกัญชา และเป็นสารเคมีชนิดหนึ่งซึ่งพบในมารีฮวนน่าและต้นเฮมพ์ตามธรรมชาติ  แต่สาร CBD จะไม่ได้ทำให้เกิดความรู้สึกเป็นสุขและมึนเมา เหมือนที่เกิดจากสารสกัดกัญชาอีกตัวหนึ่งที่ชื่อว่า THC แต่ CBD ช่วยให้คุณรู้สึกผ่อนคลายและลดอาการอักเสบได้จึงมักจะถูกนำมาผสมลงในผลิตภัณฑ์เพื่อความผ่อนคลายอย่างที่เรากำลังจะเล่าต่อไปนี้ 

[อังกฤษ]  Nooro Snack Bar ที่ผสมสารสกัด CBD จากกัญชาได้ออกสู่ตลาดครั้งเเรก ซึ่งประกอบด้วยถั่วลิสงและข้าวโอ๊ตผลิตออกมาในรสของขิงผสมมะนาว โดยจะมีส่วนประกอบ CBD ในปริมาณ 25mg ที่เป็นปริมาณที่ควรได้รับในเเต่ละวันโดยเจาะกลุ่มไปที่คนทำงานยุคใหม่ที่เคร่งเครียดกับงานในทุกวันหรือ  ‘Burnout Generation’

Credit : dailystar.co.uk [อเมริกา] Ben & Jerry’s เตรียมผลิตไอศครีมที่มีสารสกัดจากกัญชาในทันทีที่กฎหมายทางอเมริกาพิจารณาให้ใช้ได้ Ben & Jerry’s ก็เป็นแบรนด์หนึ่งที่สนับสนุนให้มีการใช้สารสกัด CBD ในอาหาร และไม่ใช่เรื่องประหลาดใจหากเทรนด์ของอาหารในอนาคตจะมุ่งมาทางนี้ Credit : vt.co [อเมริกา] Standard Dose เป็นร้านค้าขายสินค้าที่มีสาร CBD จากกัญชาเป็นหลัก เอาใจสายเขียวที่ชอบผ่อนคลายด้วยการออกแบบบรรยากาศร้านที่ทำให้คุณเข้าถึงจิตวิญญาณและความผ่อนคลายมากขึ้นกว่าเดิม รวมถึงมีพื้นที่สำหรับเล่นโยคะ ทำสมาธิ ห้องดื่มชาที่รับแสงจากธรรมชาติ และสปา Credit : dezeen.com [อเมริกา] Flowerchild Bath Bomb เป็น Bath Bomb ทำมือจากดอกไม้สดที่มีส่วนผสมของสารสกัด CBD สะระแหน่ ยูคาลิปตัส น้ำมันหอมระเหยจากโรสแมรี่ และสมุนไพรรักษาโรคที่ปลูกในท้องถิ่น ช่วยทำให้คุณผ่อนคลายขณะอาบน้ำ ย้อนระลึกถึงช่วง “Summer of Love” Credit : lifeflowercare.com [แคนาดา] CBD+ VAPORIZER จากแบรนด์ Wild Flower เป็นยาดมหอมระเหยจาก CBD ที่ช่วยให้คุณรู้สึกผ่อนคลาย ลดอาการปวดหัวและไอ อีกทั้งยังช่วยป้องกันโรคไซนัสได้อีกด้วย  บรรจุสารสกัด CBD ปริมาณ 150 มิลลิกรัมต่อหนึ่งขวด Credit : buywildflower.com [แอฟริกา] Col’Cacchio ร้านพิซซ่าสไตล์อิตาลีที่เปิดแฟรนไชส์ในแอฟริกา เพิ่มเมนู 2 เมนูใหม่มีส่วนผสมของ CBD ที่ตอนนี้สามารถซื้อได้อย่างถูกกฏหมายในแอฟริกาใต้ โดยตั้งชื่อเมนูว่า the Green Goddess และ the Not-So-Plain Mary Jane โดยมีการฉีดพ่นสารสกัดจาก CBD บริสุทธิ์ลงบนพิซซ่าหลังจากอบเสร็จร้อนๆจากเตา CBD ที่ใช้ก็เป็นของแบรนด์ africanpure ซึ่งเป็นแบรนด์ที่ขายสินค้าที่เกี่ยวกับ CBD ทั้งสิ้น โดยมีเป้าหมายเพื่อดึงดูดลูกค้าหน้าใหม่ๆ และสอดคล้องกับความเป็นแบรนด์ที่ Innovative คิดเมนูใหม่ๆให้ลูกค้าเสมอ Credit : bizcommunity.com จากตัวอย่างที่เราเอามานำเสนอ คุณจะเห็นว่าของทุกอย่างนั้นมีทั้งคุณและโทษในตัวเองอยู่แล้ว อยู่ที่ว่าวัตถุประสงค์ในการใช้งานของแต่ละคนมากกว่า รวมถึงการศึกษาวิธีในการนำมันไปใช้อย่างถูกต้องและไม่เป็นอันตรายต่อตนเองและผู้อื่น

🔥 ติดตาม Trend Fast Track เทรนด์สดใหม่เสิร์ฟร้อน 🔥 ได้ที่ Baramizi Lab ศูนย์วิจัยคอนเซปต์แห่งอนาคตและการออกแบบ เราได้ทำการ Spot กรณีศึกษา (Case Study) จากข่าวสารแหล่งต่างๆ และศึกษาเทรนด์การออกแบบประสบการณ์เด็ดๆ อะไรที่แบรนด์พร้อมใจกันสร้าง และ Launch ออกมาทั่วโลกในแต่ละสัปดาห์

#FutuerLabResearch #ResearchForBusiness #FutureTrendResearch

#TrendFastTrack2019 #WisdomDrivetheFuture

ในวันที่สมาร์ทโฟนเป็นส่วนสำคัญของการใช้ชีวิตยุคนี้ที่ทุกคนต้องมี การวิวัฒนาการของเทคโนโลยีสมาร์ทโฟนในขั้นถัดไปจึงเป็นสิ่งที่หลายคนสนใจ เพราะนั่นหมายถึงการก้าวไปอีกขั้นของอนาคต จึงเป็นที่มาของข้อมูล Tech Predictions ข้อที่ 1 ดังนี้

1. วิวัฒนาการของสมาร์ทโฟนกำลังเริ่มต้นขึ้น

สมาร์ทโฟนเป็นสิ่งที่จำเป็นต่อชีวิตประจำวันของผู้บริโภค ที่ทุกคนต่างก็มีไว้ในครอบครอง เป็นที่ที่เราใช้เวลาส่วนใหญ่ในโลกดิจิตอล และเป็นศูนย์กลางของชีวิตยุคนี้ แม้ว่าเราจะไม่คาดหวังว่าเทคโนโลยีใหม่จะมาแทนที่สมาร์ทโฟนโดยสมบูรณ์ แต่เราก็ยังคงคาดหวังการวิวัฒนาการของสมาร์ทโฟน โดยโทรศัพท์ได้เปลี่ยนจากรูปทรงอิฐบล็อกเป็นใช้การสไลด์เปิด  และจากคีย์บอร์ด QWERTY เป็นสมาร์ทโฟนรูปทรงสี่เหลี่ยมอย่าง Blackberry และ iPhone และเชื่อว่าโทรศัพท์แบบพับได้ ซึ่งจะมีหน้าจอขนาดแท็บเล็ต แต่สามารถพับได้ตามขนาดและรูปร่างของสมาร์ทโฟนทั่วไป จะเป็นการวิวัฒนาการของสมาร์ทโฟนในลำดับถัดไป อุปกรณ์เหล่านี้จะออกสู่ตลาดในปี 2562 จากผู้จำหน่ายสมาร์ทโฟนหลายรายเช่น Samsung, Lenovo, LG และ Huawei และคาดว่าจะได้รับความนิยมจากผู้บริโภคในปีหน้า: • ผู้บริโภคตอบรับสมาร์ทโฟนที่มีหน้าจอขนาดใหญ่อย่างรวดเร็ว โดย Phablets สมาร์ทโฟนที่มีขนาดหน้าจอ 5.5 นิ้วและขนาดอื่นๆ ที่ใหญ่กว่าขึ้นไป เป็นผู้นำด้านปัจจัยในรูปทรงของสมาร์ทโฟน อุปกรณ์เหล่านี้คาดว่าจะคิดเป็นสองในสาม (67%) ของการจัดส่งสมาร์ทโฟนทั้งหมดในปี 2561 เพิ่มขึ้นจาก 43% ในปีก่อน และจะมีส่วนแบ่งเพิ่มขึ้นเป็น 88% ของปริมาณการขนส่งโดยรวมในปี 2565 สมาร์ทโฟนที่มีขนาดหน้าจอขนาด 6-7 นิ้วกลายเป็นส่วนหนึ่งของสมาร์ทโฟนที่โดดเด่นที่สุดเป็นครั้งแรกในไตรมาสที่ 3 ปี 2018 และจะยังคงเป็นผู้นำในปีต่อไป • แต่ก็มีข้อจำกัดว่า หน้าจอขนาดใหญ่จะเป็นเช่นไรเมื่อมีโทรศัพท์แบบพับได้โทรศัพท์แบบพับได้เป็นทางออกที่เป็นไปได้ในการขยายพื้นที่หน้าจอโดยทำให้อุปกรณ์ยังดูน่าใช้งานอยู่: ผู้บริโภคสามารถใช้หน้าจอทั้งหมดเพื่อเล่นวิดีโอเกมในขณะที่อยู่บนรถไฟ จากนั้นพับมันในระหว่างการเดินทางเพื่อให้พอดีในกระเป๋าของพวกเขา คุณสมบัตินี้จะช่วยให้ผู้ขายสามารถขยายขนาดหน้าจอได้โดยไม่มีขนาดใหญ่จนเกินไปส และยังสามารถใช้งานด้วยมือเดียวและสะดวกสบายในการพกพา • อุปกรณ์เหล่านี้มีความสำคัญอย่างยิ่งต่อการพัฒนาพฤติกรรมผู้บริโภคในอนาคต ผู้บริโภคขณะนี้ ใช้สมาร์ทโฟนของพวกเขาสำหรับกิจกรรมดิจิทัลบ่อยขึ้น และพวกเขาใช้อุปกรณ์เหล่านี้เพื่อทำกิจกรรมที่ยกระดับมากยิ่งขึ้น เช่นการสตรีมวิดีโอและเล่นเกมที่ต้องใช้ข้อมูลจำนวนมาก ซึ่งทำบนอุปกรณ์ที่มีหน้าจอขนาดใหญ่เช่นโทรทัศน์และคอมพิวเตอร์ ในสนามที่ 5G มีบทบาทอยู่นี้ ผู้บริโภคจะสามารถทำกิจกรรมเหล่านี้ได้มากขึ้นบนสมาร์ทโฟน ทำให้จำเป็นต้องขยายพื้นที่บนหน้าจอโดยไม่ทำลายประสบการณ์ที่จะได้รับจากสมาร์ทโฟน ข้อมูลอ้างอิงจาก 40 BIG TECH PREDICTIONS FOR 2019 by Business Insider Intelligence

ในโลกยุคใหม่ที่การมาถึงของเทคโนโลยี ทำให้ชีวิตของเราง่ายดายขึ้นก็จริง แต่กลับทำให้เราหลงลืมอะไรไปหรือเปล่า และบางครั้ง การละเลยบางสิ่งบางอย่าง ก็มีส่วนทำให้สังคมของเราเปลี่ยนแปลงไปในทางที่แย่ลงก็เป็นได้ ทำให้แบรนด์ต่างๆ เริ่มขยับกลยุทธ์ หาวิธีการในการนำเสนอแบรนด์ของตัวเอง โดยสะท้อนมุมมองที่คำนึงถึงสังคมมากยิ่งขึ้น ควบคู่ไปกับการสร้างความรู้จักและคุ้นเคยกับกลุ้มเป้าหมายอย่างต่อเนื่อง ซึ่งการดำเนินกลยุทธ์เหล่านี้เริ่มได้รับความนิยมมากขึ้น และเมื่อมีแบรนด์ต่างๆ ใส่ใจสังคมมากขึ้น ก็ทำให้เกิดหมุดหมายใหม่ที่สร้างแรงกระเพื่อมให้สังคม เพื่อยกระดับสังคมและจิตใจให้ดียิ่งขึ้น Trend Fast Track วันนี้ เราจะพาไปดูวิธีการนำเสนอของแบรนด์ต่างๆ ที่สะท้อนความใส่ใจในสังคม จากปัญหาเล็กๆ น้อยๆ สู่การพัฒนาสังคมได้อย่างไรบ้าง   1.Yellow May (Don’t / The Message Can Wait) กระตุ้นให้ตระหนักถึงเรื่องอุบัติเหตุบนท้องถนน [บราซิล] ทุกเดือนพฤษภาคมของประเทศบราซิล จะเป็นช่วงเวลาแห่งการรณรงค์ให้ตระหนักถึงอุบัติเหตุของการใช้รถใช้ถนนที่มีอัตราความสูญเสียอยู่ในระดับที่สูง โดยเรียกแคมเปญนี้ว่า ‘Yellow May’ ซึ่งบริษัทต่างๆ ในบราซิลก็มักจะออกแคมเปญเพื่อสอดรับกับแนวคิดดังกล่าว โดยในปีนี้ ผมหยิบยกมาสองแบรนด์มาให้ดูกัน แบรนด์แรก คือ Tai Motors (Hyundai) ที่ออก Print Ads. พื้นสีเหลืองให้เข้ากับเทศกาล กับรูปหัวเข็มขัดนิรภัยที่ฉลุลายแตกต่างกันออกไป ทั้งรูปโทรศัพท์มือถือ กับคำโปรยว่า Don’t get distracted รูปป้ายจำกัดความเร็ว กับคำว่า Don’t speed และ รูปขวดที่เดาได้ว่าเป็นเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ กับคำว่า Don’t drink and drive ส่วนอีกแบรนด์หนึ่ง มาในลักษณะทั้ง Print Ads และคลิปสั้นๆ ที่ยังคุมโทนพื้นหลังสีเหลืองไม่ต่างกัน กับแคมเปญ The message can wait ของ KSEG หนึ่งในบริษัทที่ประกอบธุรกิจประกันในบราซิล โดยบอกเล่าในลักษณะของตัวอย่างคลิปเสียงที่มีกราฟเส้นสอดคล้องกับเส้นชีพจร บอกเล่าในทำนองว่า ข้อความที่ส่งมาจากแอปพลิเคชั่นต่างๆ ไว้รอฟังทีหลังก็ได้ ก่อนที่ชีพจรของคุณจะดับลงจากความประมาท ทั้งสองแบรนด์ ถือว่าเป็นการออกแคมเปญที่ตระหนักต่อสังคม แต่สามารถเกิดผลดีกับองค์กรได้ เพราะมีความสอดคล้องกับสินค้าและบริการของบริษัทอย่างชัดเจน และสามารถสร้างการรับรู้จากกลุ่มเป้าหมายได้อีกด้วย 2.#RulesDontApply (No Alcohol. No Problem.) by Savanna เมื่อกฎเปลี่ยนไม่ได้ เราจึงต้องปรับเพื่อตัวเองและสังคมที่ดีขึ้น [แอฟริกาใต้] บริษัทผลิตเครื่องดื่มไซเดอร์ผสมแอลกอฮอล์ ออกแคมเปญ #RulesDontApply รณรงค์ให้นักดื่ม ดื่มอย่างมีความรับผิดชอบ และเปลี่ยนพฤติกรรมการดื่มด้วยเครื่องดื่มไซเดอร์ชนิดใหม่ที่ไม่มีส่วนผสมของแอลกอฮอล์ ด้วยโฆษณาที่แสดงให้เห็นถึงอาชีพที่จำเป็นต้องใช้สติในการทำงานทั้งตำรวจ และนักบินก้สามารถดื่มเครื่องดื่มไซเดอร์รสเลมอนสูตรใหม่ได้ โดยที่ยังดื่มด่ำกับอรรถรสของ Savanna ได้เหมือนเดิม เพราะกฎหมายเกี่ยวกับการดื่มเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ไม่สามารถแก้ไขได้ นักดื่มจึงต้องปรับตัวเพื่อตัวเองและสังคมที่ดียิ่งขึ้น 3.#JeepDemocracy เมื่อความห่างไกลทำให้ประชาธิปไตยเกินเอื้อม [อินเดีย] อินเดียเป็นประเทศที่ประชาชนบางส่วนไม่สามารถเข้าถึงประชาธิปไตยได้อย่างง่ายดายเพราะความห่างไกล ดังนั้น แม้ว่าเขาเหล่านั้นจะได้สิทธิในการเลือกตั้งก็ตาม แต่ระยะทางห่างไกลหลายสิบกิโลเมตรที่ต้องเดินเท้าเพื่อไปเข้าคูหา ก็ทำให้บทสรุปของการเลือกตั้งที่ผ่านมาคือต้องปล่อยให้สิทธิและเสียงของตัวเองหมดไปอย่างไร้ค่า Jeep แบรนด์รถยนต์ชื่อดังของโลกจึงออกแคมเปญเพื่อยกระดับสิทธิและเสียงของประชาชนในอินเดียที่อยู่ห่างไกล ด้วยการสร้าง #JeepDemocracy นำรถไปรับประชาชนเพื่อมาเข้าคูหา ไม่ให้สิทธิในระบอบประชาธิปไตยของเขาเหล่านั้นต้องสูญหายไป   4.#NOEXCUSE แอลกอฮฮล์ทำให้ดูกีฬาสนุกขึ้นก็จริง แต่ต้องไม่ทำให้เกิดปัญหาอื่นๆ ตามมา [แอฟริกาใต้] Carling แบรนด์ผู้ผลิตแอลกอฮอล์จากฝั่งยุโรป ที่เป็นสปอนเซอร์ให้กับฟุตบอลรายการใหญ่ในแอฟริกาใต้ ตระหนักถึงปัญหาการทำร้ายร่างกายคู่รักของผู้ชายแอฟริกาใต้ โดยบางส่วนเกิดขึ้นหลังจากการรับชมฟุตบอลนัดสำคัญ ซึ่งมักจะมีการดื่มเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ในขณะรับชม และเกิดการทำร้ายร่างกายหลังจากนั้น ทำให้ Carling ออกแคมเปญให้ผู้หญิงเข้ามาร่วมร้องเพลงที่รณรงค์การไม่ใช้ความรุนแรงกับผู้หญิงในช่วงก่อนจะเปิดสนามฟาดแข้ง ทำให้สังคมตระหนักถึงปัญหาดังกล่าว และยังส่งผ่านแคมเปญนี้ไปยังสื่อโซเชียล รวมถึงบรรจุภัณฑ์อีกด้วย 5.Starbucks opens its first sign language store in China สตาร์บัคส์เปิดร้านกาแฟที่ผู้ให้บริการเป็นผู้พิการทางการได้ยินทั้งร้าน [จีน] สตาร์บัคส์เปิดร้านกาแฟแห่งแรก ที่ผู้ให้บริการทั้งหมดเป็นผู้พิการทางการได้ยิน พร้อมกับออกแบบให้การสั่งออเดอร์ของลูกค้าสะดวกและง่ายดายยิ่งขึ้นผ่านอุปกรณ์ต่างๆ ซึ่งถือเป็นการยกระดับสังคมที่ทำให้ผู้พิการทางการได้ยินได้รับโอกาสที่ดีในการสร้างอาชีพ และไม่ถูกกีดกันอีกต่อไป   ทั้งหมดทั้งมวลที่ผมหยิบยกมาเล่าในสัปดาห์นี้ สะท้อนให้เห็นว่าแบรนด์ต่างๆ มีความใส่ใจในสังคมกันมากยิ่งขึ้น และอาจจะสร้างความสนใจให้กับสังคมในวงกว้าง เพื่อตอบแทนให้โลกใบนี้น่าอยู่มากยิ่งขึ้น และผลตอบแทนที่แบรนด์ต่างๆ ได้รับก็คือการรับรู้จากกลุ่มเป้าหมายไปพร้อมๆ กันด้วยนั่นเอง    Trend Fast Track เทรนด์สดใหม่เสิร์ฟร้อน   โดย Baramizi Lab ศูนย์วิจัยคอนเซปต์แห่งอนาคตและการออกแบบ เราได้ทำการ Spot กรณีศึกษา (Case Study) จากข่าวสารแหล่งต่างๆ และศึกษาเทรนด์การออกแบบประสบการณ์เด็ดๆ อะไรที่แบรนด์พร้อมใจกันสร้าง และ Launch ออกมาทั่วโลกในแต่ละสัปดาห์  

#FutureLabResearch #ResearchForBusiness #FutureTrendResearch

#TrendFastTrack2019 #WisdomDrivetheFuture

ในยุคที่โลกต้องเผชิญกับการเปลี่ยนแปลงอย่างรอบด้านทั้งด้านพฤติกรรมของผู้บริโภคที่เข้าไปเป็นส่วนหนึ่งของสังคมออนไลน์มากขึ้น ความเปลี่ยนแปลงของธรรมชาติที่ต้องเจอความเปลี่ยนแปลงผันผวนของสภาพอากาศ รวมไปถึงแนวคิดในการทุบทำลายรูปแบบเดิมๆของธุรกิจเก่า เพื่อก่อกำเนิดเป็นธุรกิจรูปแบบใหม่ๆที่สร้างความเปลี่ยนแปลงด้วยเทคโนโลยีอย่าง Tech Startup ภาคธุรกิจจึงจำเป็นต้องรู้ทันและปรับตัวอยู่ตลอดเวลาเพื่อเตรียมตัวเองให้เท่าทันกับการเปลี่ยนแปลงนี้ ไม่เว้นแม้แต่อุตสาหกรรมอาหาร ปัจจัย4 ที่เราต้องกิน ต้องดื่มกันทุกวันก็หนีไม่พ้นผลกระทบของการเปลี่ยนแปลงนี้

Trend Fast Track วันนี้เราจะพาไปดูว่าวงการอาหารจะมีการปรับตัวเพื่อสร้างสรรค์ประสบการณ์ใหม่ๆ ได้อย่างไรบ้าง

1. Future Food Today

ตำราอาหารแห่งอนาคต

[สวีเดน] Space10 ห้องปฏิบัติการวิจัยและออกแบบของ Ikea ที่มีพันธกิจเพื่อค้นหาวิถีชีวิตที่ยั่งยืนและดีกว่าที่เป็นอยู่ ได้เปิดตัว “Future Food Today” ตำราอาหารที่รวบรวมสูตรอาหารที่อยู่ในเทรนด์อาหารแห่งอนาคต และคลอดจากครัวทดลองของ Ikea ช่วยให้เรากินดีขึ้นและช่วยโลกด้วย ได้รับการขนานนามว่าเป็น “Cookbook with a Mission” โดยมุ่งเน้นไปที่อนาคตของอาหารโดยการสร้างอาหารที่คุ้นเคยด้วยแหล่งโปรตีนทางเลือกเช่น ไมโคร Hydroponics สาหร่าย Spirulina และแมลง หนังสือเล่มนี้จะนำเสนอความหลากหลายของสูตรอาหารจากครัว Space10 เช่น Dogless Hotdog, Bug Burger และ The Swedish Meatball

2. Facebook Cafe

เปิดตัว Facebook Pop Up Cafe ที่ญี่ปุ่น ฉลองครบรอบ 11 ปี

[ญี่ปุ่น] เวลาผ่านไปไวมากพอที่ Facebook ที่ญี่ปุ่นจะอายุครบรอบ 11 ปี เพื่อเป็นการระลึกถึงโอกาสพิเศษ บริษัท Facebook ในญี่ปุ่น ได้เปิดร้าน Pop Up ที่ไม่เหมือนใครในฮาราจูกุเป็นช่วงเวลาสั้น ๆ ตั้งแต่วันที่ 17 พฤษภาคมถึง 19 พฤษภาคม โดยก่อนสั่งอาหาร พนักงาน จะให้แบบสอบถามซึ่งมีคำถามอยู่ประมาณ 6 ข้อ เป็นคำถามที่ต้องการทราบว่า “คุณเข้าใจการตั้งค่าความปลอดภัยและความเป็นส่วนตัวของ Facebook และ Instagram ดีแค่ไหน? ทั้งนี้ขึ้นอยู่กับวิธีการตอบคำถามของลูกค้าว่าจะได้รับแพนเค้ก รูป Emoji จาก Facebook ฟรีๆ ใน 3 รสชาติที่ต่างกัน เป็นอีกสีสันของวงการคาเฟ่ในญี่ปุ่น

3. Dahmakan

แพลทฟอร์มอาหารโฮมเมดพร้อมเสิร์ฟ

[มาเลเซีย] Dahmakan บริษัทสตาร์ทอัพสัญชาติมาเลเซียที่วางตัวเองเป็น “Cloud Kitchen Start-up” คือเป็นแพลทฟอร์มกลางที่รวบรวมอาหารพร้อมเสิร์ฟแบบโฮมเมด ที่ให้คุณสามารถเข้าไปสั่งอาหารเมื่อไหร่ก็ได้ ปรุงโดยเชฟมืออาชีพ และจัดส่งฟรี  นี่จึงเป็นอีกหนึ่งไอเดียดีๆ และล่าสุด Dahmakan ได้รับการระดมทุน Serie A เป็นจำนวนเงิน 5 ล้านดอลล่าสหรัฐ เพื่อนำมาขับเคลื่อนการเติบโตของเป้า ซึ่งครอบคลุมไปด้วยการกระจายช่องทางการจัดจำหน่ายด้วยการหา Partner เป็นแพลทฟอร์มจัดส่งสินค้าและหน้าร้าน รวมถึงการกระจายวงพื้นที่ของการจัดส่งให้กว้างขึ้น บริษัทได้พัฒนาระบบการทำงานที่ช่วยลดโครงสร้างราคาสำหรับการจัดส่งสินค้า นั่นทำให้ลูกค้าสามารถเข้าถึงอาหารของ Dahmakan ได้ในราคาที่ย่อมเยา

4. Grain

ร้านอาหารออนไลน์และจัดเลี้ยงแบบออนไลน์

[สิงคโปร์] Grain บริษัทแพลทฟอร์มสั่งอาหารพร้อมเสิร์ฟทั้งในรูปแบบของร้านอาหารออนไลน์ (Online Restuarant) และ การจัดเลี้ยง (Catering) สำหรับอาหารทุกประเภท พร้อมเสิร์ฟในทุกโอกาส นี่จึงเป็นรูปแบบธุรกิจที่จะเปลี่ยนแปลงรูปแบบธุรกิจอาหารและเครื่องดื่มแบบเดิมๆ และพัฒนาให้ตอบโจทย์ผู้บริโภคมากขึ้น ล่าสุด Grain ได้รับการระดมทุนเป็นมูลค่าถึง 10 ล้านดอลล่าสหรัฐ ในระดับซีรี B จาก Singha Ventures บริษัท Venture Capital สัญชาติไทยในเครือบริษัท บุญรอดบริวเวอรี่ จำกัด ทำให้ Grain สามารถที่จะใช้ศักยภาพของบุญรอดซึ่งมีเครือข่ายการขนส่งและการกระจายสินค้าอาหารและเครื่องดื่มทั่วประเทศ เป้าต่อไปของ Grain จึงไม่ใช่แค่การเติบโตในประเทศสิงคโปร์แต่จะมองไปถึงการขยายในไทยและเอเชีย

จะเห็นได้ว่าในแต่ละ Case Study มีการนำเทคโนโลยีและนวัตกรรมเข้ามาสร้างความเปลี่ยนแปลงให้กับอุตสาหกรรมอาหาร ทั้งการทดลองวิจัยเพื่อคิดค้นเมนูอาหารเพื่อความยั่งยืน, การนำ Online Platform เข้ามาเปลี่ยนแปลงรูปแบบการซื้ออาหารพร้อมเสิร์ฟ และการที่ธุรกิจเครือข่ายสังคมออนไลน์ลงมาเล่นธุรกิจอาหารเพื่อเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายมากขึ้น

 Trend Fast Track เทรนด์สดใหม่เสิร์ฟร้อน   โดย Baramizi Lab ศูนย์วิจัยคอนเซปต์แห่งอนาคตและการออกแบบ เราได้ทำการ Spot กรณีศึกษา (Case Study) จากข่าวสารแหล่งต่างๆ และศึกษาเทรนด์การออกแบบประสบการณ์เด็ดๆ อะไรที่แบรนด์พร้อมใจกันสร้าง และ Launch ออกมาทั่วโลกในแต่ละสัปดาห์

#FutuerLabResearch #ResearchForBusiness #FutureTrendResearch

#TrendFastTrack2019 #WisdomDrivetheFuture

เครื่องแต่งกายเป็นปัจจัยพื้นฐานที่คนทุกคนจำเป็นต้องใช้ในชีวิตประจำวัน ซึ่งเครื่องแต่งกายเหล่านี้ก็มีความหลากหลาย และแตกต่างกันเพื่อให้ตอบโจทย์การใช้งานของคนในแต่ละพื้นที่ทั่วโลก เครื่องแต่งการมีการเปลี่ยนแปลง และพัฒนามาโดยตลอด เพราะผลกระทบที่ได้รับมาจากการเปลี่ยนไปของพฤติกรรม และทัศนคติของผู้บริโภคในช่วงเวลานั้น ทำให้หลายแบรนด์ในวงการเครื่องแต่งการต้องมีการปรับตัว และทำความเข้าใจผู้บริโภคเพื่อสร้างสิ่งใหม่ ให้ตอบโจทย์ความต้องการของคนในปัจจุบัน Trend Fast Track วันนี้เราจะพาไปดูว่าวงการเครื่องแต่งกาย หรือแม้กระทั่วธุรกิจที่เกี่ยวข้องมีการปรับตัว หรือสร้างสรรนวัตกรรม เพื่อเข้าถึงผู้บริโภคได้อย่างไรบ้าง [เดนมาร์ก] SilverTech2.0 “ชุดชั้นในที่ใส่ได้นานเป็นสัปดาห์” เป็นผลงานรุ่นที่ 2 ของ Organic Basics สตาร์ทอัพสัญชาติเดนมาร์กที่ออกมา บอกว่าอยากให้แฟชั่นเป็นอุตสาหกรรมรักษ์โลก ซึ่งในที่นี้ การลดจำนวนครั้งในการซักก็น่าจะช่วยโลกได้เช่นกัน ส่วนประกอบสำคัญที่ทำให้ชุดชั้นในนี้ใส่ได้นานก็คือโลหะเงิน โดยทางผู้พัฒนาได้นำสารประกอบโลหะเงินไปเคลือบเอาไว้ที่เนื้อผ้า ทุกส่วนของเนื้อผ้าผลิตจากวัตถุดิบรีไซเคิล 100% (เป็นไนลอนที่ได้จากกระบวนการรีไซเคิล) ส่วนกระบวนการแทรกโลหะเงินเข้าไปนั้นก็ได้รับการรับรองจาก Bluesign System แล้วด้วย ซึ่งทางทีมระบุว่าสามารถช่วยฆ่าแบคทีเรียได้ 99.9% อีกทั้งยังกำจัดกลิ่นที่เกิดกับเนื้อผ้าได้ด้วย ด้วยเหตุนี้ ทางทีมงานจึงบอกว่ามันจะประหยัดมากเลยทีเดียว เพราะทำให้ไม่ต้องซักผ้าบ่อย ๆ แถมยังประหยัดน้ำ ประหยัดไฟ และในท้ายที่สุดก็คือประหยัดเงินด้วย โดยเป้าหมายของการก่อตั้ง Organic Basics คือการเป็น Sustainable Fashion ที่สวนทางกับธุรกิจแฟชั่นรูปแบบเดิม คือแทนที่จะซื้อเสื้อผ้ามาแล้วก็ต้องซักทำความสะอาดบ่อย ๆ จนสุดท้ายก็ทำให้เนื้อผ้าหมดสภาพไป และต้องโยนทิ้งกลายเป็นขยะในที่สุด มาเป็นเสื้อผ้าแบบที่ทำความสะอาดเพียงเดือนละไม่กี่ครั้งก็เพียงพอ ชุดชั้นในเหล่านี้จึงน่าจะเป็นทางเลือกที่ดีสำหรับโลกในอนาคต โดยเฉพาะคนรุ่นใหม่ที่ใส่ใจปัญหาสิ่งแวดล้อม เห็นได้จากยอดขายของ Organic Basics ที่แม้ราคาต่อแพ็กจะสูงถึง 50 – 60 เหรียญสหรัฐ แต่ปัจจุบัน พวกเขาก็สามารถขายชุดชั้นในนี้ให้กับลูกค้าได้มากกว่า 50,000 คนแล้ว หรือคิดเป็นจำนวนกว่า 200,000 ตัวเลยทีเดียว สอดคล้องกับผลการสำรวจของ Nielsen ที่พบว่า กลุ่มมิลเลนเนียลมากถึง 73% ยอมจ่ายเงินแพงขึ้นได้ หากสินค้านั้น ๆ ช่วยให้สภาพแวดล้อมยั่งยืนมากขึ้น   [อิตาลี] ‘Juventus’ สโมสรฟุตบอลชื่อดังในอิตาลี ที่ต้นสังกัดเสื้อจาก adidas ได้ร่วมมือกับ palace ในการออกเเบบชุดเเข่งใหม่ในฤดูการ 2019-2020 ที่ได้ตัวอย่างจากชุดเเข่งในปี 1980 เปิดตัวชุดโดยมีการออกแบบจาก กระแสแฟชั่นสตรีทที่กำลังมาเเรงในหมู่คนทั่วไป จากการที่เราเห็นคนนิยมนำชุดกีฬามาใส่ในเชิงแฟชั่นมากขึ้นทั้งผู้หญิง และผู้ชาย จึงเป็นตัวกระตุ้นให้หลายเเบรนด์กีฬาต่างปรับสินค้าให้เข้าถึงกลุ่มคนรุ่นใหม่มากขึ้น   [อังกฤษ] ‘Ecover’ แบรนด์น้ำยาทำความสะอาดผ้าของเมืองผู้ดีได้ออกสินค้าใหม่ ร่วมกับแบรนด์น้ำหอมที่จะสื่อสารถึงกลิ่มหอมที่สามารถดมได้ไม่มีวันเบื่อ ซึ่งหลังจากที่มีการทดลองและค้นหากลิ่นที่ได้นั่นก็คือกลิ่นของเด็กทารก “nothing smells as good as babies” เพื่อสื่อสารถึงความอ่อนโยนของเด็ก ทางแบรนด์จึงได้ใช้สารตั้งต้นอย่าง นมและนมถั่วเหลือง เพื่อทำน้ำยาทำความสะอาดผ้าที่ไม่มีสารเคมีเเละลดการแพ้ต่างๆ ในการสวมใส่เครื่องแต่งกายได้ https://www.youtube.com/watch?v=c-wDB27dEMM [แอฟริกา] ‘Dior’ ออกเสื้อผ้า Collection ใหม่ #DiorCruise 2020 ที่ร่วมมือกับ Sttudio Wax ที่แอฟริกา โดยออกแบบเสื้อผ้าที่เป็น 100% WAX fabrics และมีลวดลายที่ได้แรงบันดาลใจจากเครื่องแต่งกายพื้นเมืองในแอฟริกา หลังจากที่ปล่อย Collection นี้ออกสื่อไปแล้วทำให้มีชาวแอฟริกันจำนวนหนึ่งมาแสดงความคิดว่า Collection นี้ของ Dior ไม่ได้แตกต่างอะไรจากเสื้อผ้าที่พวกเขาใส่อยู่ บ้างก็ว่า Dior ขโมยเสื้อผ้าของพวกเขาไป จากประเด็นนี้จะเห็นว่าความ sensitive ของผู้บริโภคในยุคปัจจุบันมีค่อนข้างมาก และไม่ใช่ทุกแบรนด์ที่จะออกแบบสินค้าใหม่มาแล้วจะประสบความสำเร็จทุกครั้งแม้แต่แบรนด์ใหญ่ๆ ก็ตาม ดังนั้นไม่ว่าจะอย่างไรก็แล้วแต่ ‘ความเข้าใจ’ ในผู้บริโภคเป็นเรื่องที่สำคัญมาก ไม่ใช่เพื่อจะขายของให้กับคน แต่เพื่อให้คนจดจำเราและนึกถึงเราก่อนเสมอ    Trend Fast Track เทรนด์สดใหม่เสิร์ฟร้อน   โดย Baramizi Lab ศูนย์วิจัยคอนเซปต์แห่งอนาคตและการออกแบบ เราได้ทำการ Spot กรณีศึกษา (Case Study) จากข่าวสารแหล่งต่างๆ และศึกษาเทรนด์การออกแบบประสบการณ์เด็ดๆ อะไรที่แบรนด์พร้อมใจกันสร้าง และ Launchออกมาทั่วโลกในแต่ละสัปดาห์

          ย้อนกลับไปในช่วงที่เกิดวิกฤตเศรษฐกิจตกต่ำทั่วโลก ณ เวลานั้นถ้ามีใครซักคนมาชมเราว่า “คุณมีชีวิตที่ดีจัง” นั้นหมายความว่า คุณคงมีเงินทองมากมายพอที่จะใช้ชีวิตโดยที่ไม่ได้รับผลกระทบอะไรจากสถานการณ์ตอนนั้นเลย คำว่า “ชีวิตที่ดี” ในยุคนั้นจึงขึ้นอยู่กับ “จำนวนเงิน” ที่คุณมีเหลือเก็บในธนาคาร

หลายปีต่อมาผลกระทบในตอนนั้นส่งผลให้นานาประเทศต้องฟื้นฟูเศรษฐกิจอย่างเร่งด่วน คนในประเทศก็เช่นกัน พ่อค้าแม่ขาย พนักงานเงินเดือนต่างพากันขยันขันแข็ง เพื่อเก็บเงินให้ครอบครัวและตนเองมีความเป็นอยู่ที่ดียิ่งขึ้น หลุดจากภาวะหนี้สิน ทำงานหนักกันจน เวลาล่วงเลยไปหลายปี จากคนทำงานก็เข้าสู่วัยชรา โรคภัยก็เริ่มถามหา ทำให้หลายคนเริ่มตระหนักได้ว่า พวกเขาทำงานหนักเสียจนลืมเอาเวลาไปดูแลสุขภาพของตนเอง ทำให้ “เงิน” ไม่ใช่สิ่งที่สำคัญที่สุดอีกต่อไป เพราะสุขภาพร่างกายที่ดี ใช้เงินซื้อไม่ได้ จึงเกิดเป็นนิยามใหม่ของคำว่า “ชีวิตที่ดี” ในยุคนี้คือ การสร้างสมดุลระหว่างเงินในกระเป๋า กับ สุขภาพร่างกายที่แข็งแรง แล้วก้าวต่อไปของคำว่า “ชีวิตที่ดี” ในอนาคตข้างหน้า ปี 2020 จะเป็นอย่างไร? ในยุคที่เทคโนโลยีเข้ามามีบทบาทกับชีวิตเรามากยิ่งขึ้น มนุษย์ไม่ได้ทำงานแข่งกับคน แต่ต้องทำงานแข่งกับหุ่นยนต์ด้วย คนที่ไม่สามารถพัฒนาตนเองให้ก้าวกน้ากว่าหุ่นยนต์ได้ ก็จะถูกเลิกจ้างจากบริษัท มนุษย์เราอยู่ท่ามกลางความกดดันที่เพิ่มมากขึ้น โลกเปลี่ยนแปลงไปอย่างรวดเร็ว และยังมีอีกหลายสาเหตุที่ทำให้สภาพจิตใจของเราเหนื่อยล้า และ บอบช้ำได้ง่าย ไม่ว่าจะเป็นแรงกดดันจากครอบครัว ที่ทำงาน ความอยากที่จะประสบความสำเร็จโดยเร็ว ทำให้นอกเหนือจากสุขภาพร่างกายที่ต้องดูแลแล้ว มนุษย์จึงเริ่มแสวงหาความสุข สงบ และสิ่งที่จะมาช่วยส่งเสริมสุขภาพทางใจได้ด้วย โดยเริ่มต้นจากบำบัดจิตใจส่วนบุคคล และขยายมันออกสู่คนรอบข้าง กลายเป็นสังคมที่มี Mental Wealth หรือ ความมั่งคั่งทางใจที่ดีได้ในอนาคต และในวันนี้ก็เริ่มมีแบรนด์ที่ออกแบบสินค้าและประสบการณ์มาเพื่อตอบสนองคนเหล่านี้บ้างแล้ว ในวันนี้เรามีกรณีศึกษาเรื่อง Mental Wealth ที่เกิดขึ้นในช่วงสัปดาห์ที่ผ่านมา มาเล่าสู่กันฟัง [อังกฤษ] Moment Pebble : เครื่องมือที่ช่วยให้ผู้ใช้มีสมาธิมากขึ้นในระยะเวลาเเค่30วินาที ที่มีทีมวิจัยร่วมมือกับนักจิตวิทยาในการออกเเบบ จากปัญหาของสังคมในปัจจุบันที่มีการใช้ชีวิตอย่างรวดเร็วและเร่งรีบ เราเชื่อมต่อกับหลายสิ่งหลายอย่าง เเต่ไม่เคยลองเชื่อมต่อกับตัวเอง จึงเกิดเป็นอุปกรณ์ที่หน้าตาเหมือนหินก้อนกลมมนชิ้นนี้ที่ให้คุณรู้สึกผ่อนคลายมากขึ้น การทำงานของมันก็คือ เมื่อคุณรู้สึกเครียดระหว่างการทำงานให้จ้องไปที่แสงวาบที่ส่องมาจากตัวเครื่องในระยะเวลาที่กำหนด และควบคุมลมหายใจให้เป็นไปตามแสงที่วาบทั้งช้าและลึก ซึ่งจะไปกระตุ้นเส้นประสาท Vagus Nerve ให้ระบบ Parasympathetic Nervous System ทำงาน ทำให้ลดความเครียด ลดอัตราการเต้นของหัวใจ และลดความดันโลหิต ทำให้จิตใจสงบลง ตัวเครื่องใช้ระบบการชาร์ตไร้สาย อยู่ได้ประมาณ 2 เดือน มีราคาอยู่ที่ประมาณ £40 [อังกฤษ] Snack Bar ที่ผสมสารสกัด CBD จากกัญชาออกสู่ตลาดครั้งเเรกในชื่อ แบรนด์ nooro ประกอบไปด้วยถั่วลิสงและข้าวโอ๊ต ผลิตออกมาหลายรสชาติ มีส่วนประกอบ CBD ในปริมาณ 25 มิลลิกรัม ซึ่งเป็นปริมาณที่เหมาะสมในเเต่ละวัน สินค้าชนิดนี้ถูกผลิตออกมาเจาะไปที่กลุ่มเป้าหมายอย่างคนทำงานยุคใหม่ที่เคร่งเครียดกับงานในทุกวันหรือที่เรียกว่า ‘burnout generation’ ซึ่งสาร CBD จะช่วยทำให้ผ่อนคลายแต่ไม่มึนเมา ซึ่งทางตัวแบรนด์ให้ความเห็นว่า “บางครั้งเวลาที่เราเครียด เราอาจจะหยิบอะไรใส่ปากเข้าไปโดยเป็นของที่ไม่มีประโยชน์ เป็นไปได้ไหมที่จะเปลี่ยนมาเป็น Nooro Snack Bar แทน” โดยมีการเริ่มวางจำหน่ายในราคา £2.95 [อเมริกา] #FeelYourWay แคมเปญล่าสุดจาก Burger King ที่ตั้งใจจะจิกกัดแบรนด์คู่แข่งเจ้าใหญ่อย่าง McDonald’s  โดยต้องการที่จะสื่อว่า No One is Happy All the Time (ไม่มีใครมีความสุขตลอดเวลา) พวกเขาทำให้เรื่องนี้ดูจริงจังขึ้นไปอีกด้วยการจับมือร่วมกับ Mental Health America หน่วยงานที่ทำงานเรื่องสุขภาพจิตของผู้คนในสหรัฐอเมริกา เพื่อบอกกับผู้ชมว่าไม่มีชีวิตของใครแฮปปี้ตลอดเวลา แต่แล้วมันจะโอเคในที่สุด พร้อมทั้งนำเสนอเมนูอาหารที่ชื่อ “Real Meal” ที่เป็นอาหารจริงและสะท้อนชีวิตจริงของคนในสังคม นำเสนอผ่านตัว Packaging ที่สะท้อนถึงอารมณ์ของคนที่หลากหลาย เช่น Pissed Meal(อาหารสุดโกรธ), Blue Meal(กล่องอาหารแห่งความเศร้า), Salty Meal(เค็ม / หงุดหงิด) , YAAAS Meal (YAAAS – ร้อง Yes ด้วยอารมณ์สุดๆ ดีใจสุด ตื่นเต้นสุด) และ DGAF Meal (DGAF- Don’t Give A F_ck) http://youtu.be/PjxRUEA0Tdo [ไทย] เมื่อกลางปีที่แล้วประเทศไทยเองก็มีรายการ R-U OK เป็นรายการในพอดแคสต์เพื่อสำรวจสุขภาพจิต ที่จะพาคุณไปสำรวจหลากหลายพฤติกรรมชวนสงสัยในชีวิตประจำวัน ว่าแบบนี้คนอื่นเขาก็เป็นกัน หรือว่าต้องขอความช่วยเหลือจากหมอหรือผู้เชี่ยวชาญ หากป่วยจะได้รักษาอย่างทันท่วงที และเพื่อสุดท้าย เราจะได้เข้าใจตัวเอง เข้าใจผู้อื่น และอยู่ร่วมกันอย่างมีความสุข 🔥 Trend Fast Track เทรนด์สดใหม่เสิร์ฟร้อน 🔥 โดย Baramizi Lab ศูนย์วิจัยคอนเซปต์แห่งอนาคตและการออกแบบ เราได้ทำการ Spot กรณีศึกษา (Case Study) จากข่าวสารแหล่งต่างๆ และศึกษาเทรนด์การออกแบบประสบการณ์เด็ดๆ อะไรที่แบรนด์พร้อมใจกันสร้าง และ Launchออกมาทั่วโลกในแต่ละสัปดาห์

ตอนที่แล้วเราได้พูดถึงว่า Brand ที่สามารถแก้ไขปัญหาให้กับผู้คนได้จะเข้าไปอยู่ในใจผู้คนเปรียบเสมือนเป็น Brand Hero แต่ในตอนนี้เราจะกลับไปที่ว่า การที่แบรนด์จะแก้ไขปัญหาได้ดี ต้องใช้อาวุธที่มีชื่อว่า “Creativity” When Creativity become “Hero” เมื่อการใช้อาวุธที่มีชื่อว่า Creativity เป็นสิ่งที่จำเป็นในการแก้ปัญหาเพื่อให้แบรนด์อยู่ในใจลูกค้าได้เปรียบเสมือนเป็นฮีโร่ของพวกเค้า “ Creativity” กลายเป็นสิ่งที่จำเป็น และเป็นอาวุธที่สำคัญที่จะช่วยแก้ปัญหาให้กับผู้คน และช่วยให้แบรนด์ สามารถเข้าไปอยู่ในใจลูกค้าเปรียบเสมือนกับเป็นฮีโร่สำหรับพวกเค้า Trend Fast Track เสิร์ฟร้อนประจำสัปดาห์ที่สุดท้ายของเดือนเมษายน 2019 สัปดาห์นี้ต้องบอกว่า  เหมือนกับเป็นภาคต่อของสัปดาห์ที่แล้ว เมื่อสัปดาห์ที่แล้วเราได้พูดประเด็นในเรื่องของ Brand Hero ซึ่งเป็นวิธีคิดที่น่าสนใจที่แบรนด์กลายมาเป็นผู้ช่วยชีวิตและช่วยแก้ปัญหาเพื่อที่จะเข้าไปอยู่ในใจลูกค้าได้ แต่ในอาทิตย์นี้เคสต่างๆทั้งโลกที่เราได้รวบรวมมาศึกษากลับพบว่า หลายๆ เคสก็มุ่งเน้นที่จะแก้ไขปัญหาหรือ  “Pain Point” แต่เพิ่มระดับวงกว้าง หรือจะเรียกว่าเป็นการยกระดับถึงขั้นสร้างเป็นแนวคิดการลงมือทำเพื่อคุณภาพชีวิตดีขึ้น ทำให้โลกดีขึ้น หรือสร้างจริยธรรมของคนให้ดีขึ้น ซึ่งแบรนด์ต่างๆ ล้วนให้อาวุธที่สำคัญที่มีชื่อว่า “Creativity” หรือความคิดสร้างสรรค์เข้าไป ด้วยวิธีการที่แปลกใหม่ที่ทำให้แก้ปัญหาได้ตรงจุดมากขึ้น ซึ่งจุดสำคัญของการใช้ “Creativity”นั้นล้วนแต่ต้องเข้าใจความต้องการหรือ insight ของผู้บริโภค สังคม และโลก และมาใส่ไอเดียต่างๆ ที่คิดมาเพื่อแก้ไขปัญหา เพื่อให้สร้างความแข็งแกร่งให้กับแบรนด์เปรียบเสมือนเป็นฮีโร่ของลูกค้าให้สามารถเข้าไปอยู่ในใจได้มากยิ่งขึ้น ลองไปดูกันนะครับว่ามีวิธีการอะไรบ้างที่แบรด์ต่าง ๆ รอบโลกได้นำเสนอ

1. ประเทศอินเดีย เมื่อประเพณีและความเชื่อส่ง ที่ทุกพิธีแต่งงานจะมีการเอาข้าวมาอาบเจ้าบ่าว-เจ้าสาว เปรียบเสมือนการให้พรของพระเจ้า ผลกระทบต่อความอดยากของคนมากกว่า 195 ล้านคนขาดการดูแล และไม่มีข้าวให้กิน แบรนด์จะใส่ความคิดสร้างสรรค์อย่างไรให้คนหันกลับมาสนใจในเรื่องนี้

จุดเริ่มต้นของแคมเปญนี้มาจากอินไซต์วัฒนธรรมอย่างหนึ่งในดินแดนภารตะ ที่ทุกพิธีแต่งงานจะมีการเอาข้าวมาอาบเจ้าบ่าว-เจ้าสาว เปรียบเสมือนการให้พรของพระเจ้า เมื่อจบงานข้าวก็ถูกกวาดทิ้งไป แต่ขณะเดียวกันในประเทศอินเดียกลับมีคนมากกว่า 195 ล้านคนขาดการดูแล และไม่มีข้าวให้กินมากพอสำหรับทุกคน เมื่อโจทย์มาเป็นเช่นนั้น องค์กร INDIA GATE จึงเลือกที่จะท้าทายประเพณี ด้วยสิ่งเรียบง่ายและใส่แนวคิดที่มีความคิดสร้างสรรค์เพื่อช่วยเหลือสังคมให้ดีขึ้น ด้วยการผลิตของชำร่วยขึ้นมาใหม่ที่ออกแบบสวยงามถึง 4 ดีไซน์  โดยมีข้อความบอกเล่าเรื่องราวความอดอยากของคนเอาไว้ ให้กลุ่มคนชั้นสูงตระหนักถึงปัญหาและกระจายการรับรู้ให้คนทราบถึงเป้าหมายของความสูญเสียข้าวในงานแต่งงานแต่ละครั้ง คู่บ่าวสาวต้องสั่งมันผ่านเว็ปไซต์ว่าต้องการจำนวนของชำร่วยกี่ชิ้นและจำนวนชิ้นนั้นจะถูกคำนวณเปลี่ยนเป็นกิโลกรัมของข้าว ที่จะส่งไปให้กับผู้ยากไร้ เช่น สั่งของ 1,000 ชิ้น เท่ากับข้าว 40 กิโลกรัม ข้าวเหล่านั้นก็จะถูกส่งไปให้ผู้อดอยากในโซนต่างๆ 2.แบรนด์ Starbuck  เมื่อปัญหาเรื่องสิ่งแวดล้อมปริมาณการใช้แก้วกระดาษและแก้วพลาสติกแบบ Single Use หรือใช้คร้ังเดียวแล้วทิ้ง มีจำนวนการใช้งานทั่วโลกมากกว่า 6 แสนล้านใบต่อปี แบรนด์จะสร้างสรรค์ไอเดียอะไรเพื่อให้สามารถลดปริมาณการสร้างขยะได้อย่างยั่งยืน Starbucks  ร่วมปลุกกระแสรักษ์โลก ส่งแคมเปญเพิ่มพื้นที่สีเขียว ในวัน Earth Day 2019 Earth Day (เอิร์ธเดย์) หรือวันคุ้มครองโลก มีกำหนดประจำทุกปี ในวันที่ 22 เมษายน เพื่อให้ทุกคนบนโลกใบนี้ ตระหนักถึงปัญหาสิ่งแวดล้อมที่เกิดขึ้นในปัจจุบัน ซึ่งStarbucks เปิดตัว Reusable Cup แก้วกระดาษแบบใช้ซ้ำ เพราะปัจจุบันทั่วโลกมีแก้วกระดาษและแก้วพลาสติกแบบใช้แล้วทิ้งกว่า 6 แสนล้านใบต่อปี เพื่อลดการผลิต ลดจำนวนการตัดต้นไม้ และลดจำนวนขยะ Starbucks ได้สร้างสรรค์แก้วกระดาษรุ่นพิเศษ โดยร่วมกับบริษัทโคลส ลูปส์ พาร์ทเนอร์ส (Closed Loops Partners) ในการคิดค้นวัสดุแก้วที่นำมารีไซเคิลและย่อยสลายได้ 100% ภายใต้โครงการ NextGen Cup Challenge โดยมีชื่อว่า Reusable Cup  โดยแก้วที่วางจำหน่ายเนื่องในโอกาสพิเศษนี้ มีดีไซน์คุ้นตาคล้ายกับแก้วที่ใช้เสิร์ฟเครื่องดื่มในร้านสตาร์บัคส์ ดีไซน์สะอาดตา ดีตรงที่ใช้เสร็จแล้วสามารถนำมาล้างแล้วใช้ซ้ำได้ ไม่ยุ่ยแน่นอน เพราะ ผลิตจากพอลิโพรไพลีน วัสดุที่มีความคงทนและแข็งแรงกว่าแก้วกระดาษทั่วไป นอกจากนี้ยังประกาศยกเลิกการใช้หลอดพลาสติกในร้านแล้ว กว่า 30,000 สาขาทั่วโลก 3.  ประเทศไทย เมื่อปัญหามลพิษเป็นปัญหาสำคัญที่สร้างผลกระทบกับการท่องเที่ยวในเชียงใหม่ หนำซ้ำถ้าปัญหาไม่ได้วิกฤตอยู่ในเมืองกรุงก็ไม่ค่อยมีโอกาสได้เป็นข่าวในสื่อสักเท่าไร จะทำอย่างไรที่จะทำให้ทุกภาคส่วนตระหนักถึงปัญหานี้ร่วมกัน เจ้ากระป๋องบรรจุมลพิษนี้ เป็นตลกร้ายที่ creative เอาแนวคิดอากาศบริสุทธิ์อัดกระป๋องที่กลายเป็นผลิตภัณฑ์คุ้นตามีมาพักใหญ่แล้ว ทั้งแบรนด์นำเข้าจากต่างประเทศ หรือแม้แต่ของไทย มาใช้ในมุมกลับเพื่อต้องการสะท้อนปัญหาฝุ่นพิษ ซึ่งเปลี่ยนเชียงใหม่จาก การเป็นเมืองในฝันของนักท่องเที่ยวเป็นเมืองที่มีฝุ่นพิษสูงติดอันดับโลก ทำให้ผู้ประกอบการและประชาชนในพื้นที่ได้รับผลกระทบ ทั้งปัญหาสุขภาพ กระทบต่อเศรษฐกิจและการท่องเที่ยว  ล่าสุด จึงมีไอเดียเก๋ๆ จากกลุ่มผู้ประกอบการในเชียงใหม่ ที่ทำของฝากแนวใหม่ เกิดไอเดีย “Pollution Souvenir” ที่เกิดขึ้นจากความคิดของ Gallery Seescape, ชุมชน บ้าน “ข้างวัด”, ร้าน My BEER Friend และโฮสเทล Thunder Bird Hostel  Pollution Souvenir ปรับไอเดียมาหยอกล้อกับสภาพอากาศของเชียงใหม่ที่มีค่า PM2.5 สูงจนเป็นอันตรายจนส่งผลกับสุขภาพของผู้คนที่ได้สูดดมเข้าไปอีก โดยนำอากาศจากเชียงใหม่มาอัดกระป๋อง พร้อมกับการบันทึกค่าอากาศจริงๆ ของวันนั้นๆ ของเชียงใหม่ และมาพร้อมกับคำขอโทษนักท่องเที่ยวให้กลับมาเที่ยวเชี่ยงใหม่ในวันที่สภาพอากาศดีขึ้น อย่างไรก็ตาม เจ้ากระป๋องบรรจุอากาศที่เต็มไปด้วยมลพิษเป็นเพียงการทำแคมเปญแจกจ่ายแก่นักท่องเที่ยวเพื่อกระตุ้นเตือนให้ทุกฝ่ายร่วมกันแก้ไขปัญหาฝุ่นพิษ รวมทั้งกอบกู้บรรยากาศการท่องเที่ยวและเศรษฐกิจของเชียงใหม่ให้กลับมาคึกคักเช่นเดิมอีกครั้ง 4. ประเทศสหรัฐอเมริกา เมื่อการยกสะพานเป็นปัญหาในการคำนวณเวลาการเดินทางสำหรับคนขับรถ แบรนด์จะสร้างสรรค์อะไรได้บ้างเพื่อมาแก้ Painpoint ให้กับคนเดินทาง การยกสะพานเป็นปัญหาที่ผู้ขับขี่ในเมืองไมอามี่ ที่ทำให้ไม่สามารถกำหนดเวลาเดินทางได้ Mercedes-Benz จึงได้ออกไอเดีย สร้าง App ที่มีชื่อว่า Bridge Forecast เป็นระบบที่ตรวจสอบเส้นทางการเดินเรือในเวลาจริงเพื่อแจ้งให้ผู้โดยสารทราบถึงความล่าช้าในการเดินทางที่กำลังจะเกิดขึ้น โดยใช้เทคโนโลยี Computer Vision คำนวญเส้นทางการเดินเรือในแม่น้ำไมอามี่ และคาดการณ์การยกสะยานในจุดตามๆและแจ้งให้ผู้ขับขี่รับทราบ ทำให้พวกเขาสามารถหาเส้นทางอื่นและหลีกเลี่ยงความแออัดของการจราจร ซึ่งข้อดีของ App นี้ Mercedes-Benz เปิดโอกาศให้ทุกคนที่ไม่ใช่ลูกค้าหรือผู้ที่ขับขี่ Mercedes-Benz ได้ใช้งานด้วย เพื่อสร้างประสบการณืที่ดี และเป็นการตอกย้ำว่า Mercedes-Benz เป็นตัวแทนที่ดีที่สุดในด้านความปลอดภัยและเทคโนโลยีในเรื่องของการขับขี่ 5. นิวซีแลนด์ สำหรับพ่อแม่หลาย ๆ คนเรื่องที่น่าหนักใจ กังวล และไม่มีอะไรน่าหวาดเสียวไปกว่าการเดินทางโดยเครื่องบินไปพร้อมกับลูกน้อย ยิ่งถ้าเป็นชั้น Economy ด้วยแล้วก็น่าจะยากในการจัดการ แต่สายการบินจะสร้างสรรค์อะไรที่จะสร้างประสบการณ์ที่ดีในการเดินทาง และแก้ปัญหาการเดินทางร่วมกับเด็กได้อย่างน่าอัศจรรย์   ปัญหาของการเดินทางในชั้น Economy ครอบครัวส่วนลูกค้าที่เดินทางเป็นครอบครัวส่วนมากก็จะมองปัญหาเรื่องของความสะดวกสบายในการเดินทาง เช่น ผู้ปกครองที่มีเด็กเล็ก หรือผู้ปกครองที่มีเด็กกระสับกระส่าย สัก คนหรือสองคน สำหรับพ่อแม่หลาย ๆ คนเรื่องที่น่าหนักใจ กังวล สายการบิน Air New Zealand ได้เปิดตัว Package ที่นั่งที่มีชื่อว่า Skycouch ใส่ไอเดียปรับปรุงรูปแบบเก้าอี้ในห้องโดยสาร โดยทางเทคนิคเป็นการออกแบบเก้าอี้ผู้โดยสารสามแถวในชั้น Economy แต่ได้รับการติดตั้งด้วยที่วางเท้าพิเศษที่พับเก็บได้ เพื่อสร้างพื้นผิวที่นอนแบบเรียบเต็มเตียง เมื่อเอาออกก็จะได้เตียงเล็กๆที่มีความยาวขนาดประมาณห้าฟุตและกว้างสองฟุตครึ่ง ซึ่งไม่ได้มีพื้นที่มากนักแต่ก็เพียงพอสำหรับผู้ใหญ่สองคนที่จะต้องเดินทางผ่านเที่ยวบิน และครอบครัวเล็กๆ  ไม่เพียงแค่นั้น เมื่อปลายปีที่แล้ว Air New Zealand ได้เพิ่มโปรแกรมของ Skycouch เพื่อช่วยเหลือเด็กทารก โดยการเพิ่มเบาะที่นั่งของทารถพร้อมสายรัดนิรภัยช่วยให้ทารกนอนหลับได้ตลอดเที่ยวบินอย่างปลอดภัยสร้างประสบการณ์ที่ดีในการเดินทาง และแก้ปัญหาการเดินทางร่วมกับเด็กได้อย่างน่าอัศจรรย์ 6. ประเทศออสเตรเลีย จะทำอย่างไรเมื่อคนส่วนมากมีข้อสงสัยในนโยบายต่างๆของพรรคการเมืองว่าจะตอบโจทย์กับความต้อง การของพวกเขาหรือไม่  โครงการ Australian Futures สร้างThe Perfect Candidate คือนักการเมืองเสมือนที่มีมุมมองที่เป็นตัวแทนปัญหาที่ให้ความสนใจมากที่สุดของคนออสเตรเลียกว่า 125,000 คน ในเว็บไซต์  The Perfect Candidate’s  จะเป็นการเปรียบเทียบทัศนะของ The Perfect Candidate ที่รวบรวมข้อมูลมุมมองปัญหาที่ชาวออสเตรเลียกว่า 125,000 คนและจะเพิ่มมากขึ้นเรื่อยๆ กับสิ่งที่พรรคการเมืองในออสเตรเลียได้ให้ความสำคัญเป็นพิเศษ ว่านโยบายที่พรรคการเมืองต่างๆ ที่นำเสนอนั้นมีความสอดคล้องกับความต้องการของประชาชนหรือไม่ โดยเป้าหมายของโครงการคือการเพิ่มความโปร่งใสระหว่างกลุ่มการเมือง และการแสดงข้อมูลเชิงลึกของชาวออสเตรเลียกับการให้ความสำคัญกับการแก้ปัญหาระยะยาว เพราะว่ามีคนแค่ 42% เท่านั้นที่เชื่อข่าวสารที่มาจากรัฐบาล และ 73% ของผู้คนจะกังวลเกี่ยวกับข่าวปลอม ซึ่งThe Perfect Candidate ก็เป็น 1 ในเครื่องมือที่จะสามารถจัดทำข้อมูลที่เชื่อถือ และมีรูปแบบที่ง่ายต่อการสำรวจ และง่ายต่อการแบ่งปัน จากเคสที่ยกตัวอย่างที่นำเสนอมาน่าจะทำให้เห็นความสำคัญของอาวุธที่มีชื่อว่า “Creativity”  แล้วทีนี้ก็ลองมาย้อนคิดดูนะครับว่า แบรนด์ของคุณจะมาเพื่อแก้ปัญหา ( Painpoint ) อะไรให้ผู้คนในโลก ?  แบรนด์ของคุณเกิดขึ้นมาเพื่อให้อะไรกับผู้คนในโลก ? แบรนด์ของคุณเกิดขึ้นมาเพื่อสร้างสิ่งประดิษฐ์ และภูมิปัญญาใหม่ด้านใด ? และแบรนด์ของคุณจะติดอาวุธที่มีชื่อว่า “Creativity” แบบไหนเพื่อจะทำให้แบรนด์อยู่ในใจลูกค้าได้เปรียบเสมือนเป็นฮีโร่ของพวกเค้า? 🔥 Trend Fast Track เทรนด์สดใหม่เสิร์ฟร้อน 🔥 โดย Baramizi Lab ศูนย์วิจัยคอนเซปต์แห่งอนาคตและการออกแบบ เราได้ทำการ Spot กรณีศึกษา (Case Study) จากข่าวสารแหล่งต่างๆ และศึกษาเทรนด์การออกแบบประสบการณ์เด็ดๆ อะไรที่แบรนด์พร้อมใจกันสร้าง และ Launch ออกมาทั่วโลกในแต่ละสัปดาห์ #FutuerLabResearch #ResearchForBusiness #FutureTrendResearch #TrendFastTrack2019 #WisdomDrivetheFuture